线下零售市场发展现状及规模分析

线下零售市场发展现状及规模分析



线下零售市场作为传统零售模式，是指以门店形式为核心进行零售业务的市场。随着信息科技的发展，线上零售发展迅猛，线下零售市场保持平稳的发展。线下零售市场的发展现状及规模如何呢？

一、线下零售市场发展现状

1、 传统零售模式继续优先

当前传统零售模式仍然是主流，大多数传统商业零售商都积极参与新零售模式，但大部分仍以线下传统零售模式为基础。随着技术的发展，传统零售模式也不断向新技术、新服务融合，以更好地满足消费者的需求。

2、线下门店信息化程度增加

现在线下门店也在不断实现信息化，消费者在购买过程中可以轻松实时获得商品库存、属性信息等；通过智能设备实现自助结算，以提升顾客体验；同时，可以通过抓取手机设备信息，构建客户画像，从而推出定制化服务，提前吸引消费者；以及实现各种场景营销，可以让消费者发现更多品牌，提升品牌价值。

3、消费正向实体门店转移

由于更多的实体商家通过营销活动、折扣活动等方式，实施线上线下联动营销，实现了线下的优惠及场景推广，进一步吸引了消费者至实体门店购买，使得部分消费者在线上购买行为发生改变，开始向实体门店购买。

二、线下零售规模分析

1、零售业务规模

根据数据显示，线下零售市场的销售额正在逐年上升，2019年线下零售市场的总销售额达到18370.2亿元，比2018年增长6.2%，增速超过全国社会消费品零售总额（同比增长8.2%），体现出传统零售模式的韧劲与活力。

2、门店规模

在2019年末，线下零售市场的门店总数达到155万家，比2018年增长9.7%，显示线下零售市场仍具有极大的发展空间。在这155万家线下门店中，小型线下商店占据主导地位，大型专卖店连锁店比例较小，目前专卖店的数量只占到0.8％，连锁店的数量占到26.2％。

3、品牌规模

根据数据显示，2019年末，线下零售市场涉及的品牌数达到19689家，高于2018年的17938家。同时，线下零售市场销售占比最高的前50家品牌，占总销售额的67.8%，体现出该市场仍偏竞争性。

综上所述，在新零售发展快速的背景下，线下零售市场仍是主流，预计线下零售市场将会继续保持平稳的发展。传统零售模式将继续通过技术优化，促进和深化新零售的融合，让消费者在不同场景中拥有更丰富的体验；同时，传统