麦肯锡(McKinsey)：2022年体育用品行业报告.pdf(附下载)

世界体育用品行业联合会(WFSGI)和麦肯锡(McKinsey)联合发布了第二份年度体育用品行业报告《2022年体育用品行业报告》。在这份报告发布之前，体育用品行业经历了的顺风顺水的一年。这份报告回顾了去年的趋势，并深入探讨了一些有趣的新趋势。

2021年对于体育用品行业来说是收获颇丰的一年。世界各地的体育用品制造商利用了始于2020年的有利形势，并随着封锁的放松和更广泛的经济开始重新开放而加快步伐。

然而，虽然增长已经恢复，但随着健康意识的提高、渠道偏好的转变以及对可持续性的担忧的增加，行业的竞争格局已经发生了变化。这些主题在过去一年中变得更加成熟，导致消费者的体育活动和购物习惯发生了永久性的转变。

为了在新的环境中取得成功，该行业需要继续调整其客户主张和运营能力。这份报告评估了体育用品行业现状和参与者的表现，并深入分析了发展趋势。

2021年回顾

去年，体育用品行业的高管们专注于消费者转变、数字飞跃和行业颠覆。2021年，这些趋势仍在继续，在某些情况下还会加速。由于许多人仍然处于居家办公状态，运动休闲风进一步流行起来，反映了人们对工作服的新态度。尽管封锁措施有所放松，但随着消费者继续在线购物，电子商务蓬勃发展。与此同时，可持续性比以往任何时候都更重要，COP26峰会强调，企业寻求提供差异化的产品的同时也需要提高碳足迹评估标准。

除Fila、Jordan和On等少数公司外，大多数体育用品公司在疫情初期的销售额和利润率都大幅下降。这些变化导致了绩效的分化。在COVID-19之前，大多数上市公司的息税前利润率(EBIT)为8- 15%，年销售额增长5- 10%。在2020年，少数专业市场参与者能够脱颖而出，利润率和销售额增长飙升至15%以上。尽管如此，大多数体育用品公司的经济利润仍高于平均水平。

2021年该行业实现了广泛的复苏。在全球层面，在中国(与2020年相比增长23%)和美国(15%)消费者的推动下，预计到2021年底，运动服装市场的销售额将恢复至疫情前的98%。总体而言，2021年14%的同比增长将是2015年至2019年平均年增长率(5%)的两倍多。

参考报告 《麦肯锡(McKinsey)：2022年体育用品行业报告(英文版)(64页)》

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