牙膏行业市场现状及市场需求分析

牙膏行业市场现状及市场需求分析



牙膏的行业市场日益火爆，已经成为家庭必备护理用品之一，居民对牙膏的消费量持续攀升，价格也不断由原来的十元价位走向上涨，在生活中牙膏的使用已不再是一时的单一行为，而且具有更加深入的含义和价值。牙膏的行业市场分析除了分析行业特性外，还要综合考量市场现状，分析需求、产品配置及售价形成。以下具体分析了牙膏行业市场现状及市场需求。

一、市场需求分析

（一）市场规模

根据最新出炉的《中国牙膏产品报告》统计，今年中国牙膏市场的规模达到了2100亿元，比去年增长了13.2%，维持持续增长状态。在这份报告中，2019年国内牙膏行业市场占有率最高的是牙膏大品牌，他们的市场份额占据了消费市场的82.9%。由此可见，牙膏行业市场有着极其庞大的消费群体，需求正在稳步增长。

（二）消费者需求

消费者对牙膏品质的要求也十分挑剔，比如去渍效果和保健功能、口气清新效果、具有水性配方或芦荟胶配方、良好口感、安全温和等主要因素，这些都是消费者非常看重的因素，所以具备这些需求的牙膏更受消费者欢迎，牙膏的企业会更有竞争优势。

（三）生产技术改进

近年来，牙膏行业技术的改进有了很大的飞跃，已逐渐从原来的处理牙膏来美白牙齿的功能进化为多重功能产品，使用者会从中得到既看得见又看不见的收益，比如保护牙齿、维护牙齿健康、去除斑点、防止牙龈出血、延缓牙龈发炎等多重作用，从而极大的提高了消费者的牙膏使用爱好。

（四）价格竞争力

消费者会根据牙膏的价格，以及商品的质量，便利性，来判断是否买进；在当前的牙膏市场上，价格多少位于百元以下，但是也有一些特殊型号或较高价位的牙膏，比如儿童专用牙膏、柔韧牙膏等，这些牙膏的价格会比普通牙膏贵一些，受到广大家庭的欢迎。

二、牙膏企业需求分析

（一）行业竞争压力

面对市场火爆的情况，各牙膏企业的竞争也是惨烈的，不同类型的牙膏不断增加，细分竞争也愈发激烈，如果牙膏企业想要在竞争中占据优势，就需要提升科技和产品水平，如适当降低价格，增强品牌影响力，拓展市场等，以建立便捷的互动，扩大消费群体，激发消费者的购买欲望，以提升企业的竞争力。

（二）面对消费者需求的改变

牙膏企业面对消费者需求的不断改变，应及时发挥企业的研发力量，及时推出更符合消费者要求的新型牙