2023中国电视剧行业分析

中国电视剧行业概览



中国电视剧行业指中国电视网上发行的、依照电视剧制作流程必须经过电视台、电视网和频道合法审核播出的、按一定时间节目开播格式播出的多集片段电视剧。由于中国拥有大量受众、社会经济不断发展、文化氛围深厚、互联网传播方式日趋普及、国内外电视剧行业影视设备投入不断提升等诸多优势，国内电视剧行业自2010年开始就开始快速发展，截止到2020年，中国电视剧行业的总规模已经达到1918.5亿元，实现量质双跃升。

中国电视剧市场分析

中国电视剧市场在近十年凭借生动写实的内容或悬疑谜题来打动受众呼吸，从而获得了越来越强大的消费力，为电视剧行业注入了更多的能量，也使中国电视剧行业保持着高速发展的趋势。此外，中国电视剧市场的主要结构特点是中高等收视率的电视剧占据着大头，高等级剧集占到了60%至70%的份额，能够给受众带来更高的视觉和声音的丰富性，同时也刺激了市场的竞争。据调查，从2010年至2019年，中国电视剧市场的观影率呈现出一定程度的上升趋势，从约30%上升到约50% 。

中国电视剧制作分析

2011年以来，中国电视剧制作和运营模式发生了显著变化，由原来以电视台完全控制制作和发行为主，到后来以传统电视台和新兴互联网电视台结合的新型制作模式。在此期间，电视台的实时播出首播率逐步放缓，播映时段被互联网电视台和视频网入空；随着中国智能手机的快速普及，因特网的移动电视概念逐渐普及，电视剧的制作和市场反应都呈现二次发展形态，从电视播出转变为网络发行，从播出上热播发展到播放上热播。

中国电视剧营销分析

中国电视剧营销表现出“矩阵化”营销策略，采用了多元化的媒介进行了主流的影视传播，既利用传统的离线媒体传播，如低价增值、广播节目、报纸新闻等，又试图将互联网平台和移动平台整合起来，用以提高电视剧的营销能力。虽然互联网平台目前仍是中国电视剧营销的主要形式，但电视剧营销日趋进入实体媒体，向ICT（移动科技、户外媒体、交互科技）等交叉渠道扩展，采用IP+营销手段，贴近影视受众。

中国电视剧行业趋势分析

重点关注融合和互联网的发展。中国的电视剧行业已经开始涉足互联网行业，越来越多的电视剧转向互联网营销，也意味着电视剧营销方式的演变。互联网的多元共存，将为电视剧的发展创造出更多新机遇，IP营销方式将会日益完善.