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1、首都影视发展智库首都影视发展智库清华大学影视传播研究院清华大学影视传播研究院CCCC- -SmartSmart新传智库新传智库目 录电视剧产业发展概况011.1 立项概况1.2 生产概况1.3 播出概况1.4 收视概况1.5 口碑与奖项电视剧全产业链分析022.1 政策环境2.2 投资情况2.3 制作情况2.4 播放情况2.5 受众情况2.6 广告收益2.7 营销创新2.8 衍生品开发2.9 技术变革行业热点与未来趋势033.1 政策走向3.2 创作趋势3.3 发展前瞻电视剧产业发展概况立项概况生产概况播出概况收视概况口碑与奖项立项情况电视剧产业发展概况电视剧立项总部数、总集数均有所下降： 2

2、017年的电视剧立项总量在465部以上，集数超过11.7万集 ，较2016年有所下降。这是2011年以来电视剧立项数值第二次出现回落。单部集数持续增长、但增长幅度有所减缓：2011年以来，无论立项总数发生何种改变，单部集数一直保持平稳的增加趋势。2017年，在立项总部数、总集数均有所下降的情况下，平均单部集数依然上升至39.8集；网络剧数量下降明显：2017年，新增网络剧295部，相比2016年349部的数量同比减少15.5%；相较2015年379部的数量减少22.2%，下降趋势明显。电视剧立项数量1060111110401082115012211180345.0 365.7 357.0 40

3、2.5 429.4 482.5 465.2 32.5 32.9 34.3 37.2 37.3 39.5 39.8 0501001502002503003504004505000200400600800100012001400201120122013201420152016201720112017通过备案公示的电视剧总量通过备案公示的电视剧总量总部数（部）总集数（百集）平均单部集数（集）1.1.154%55%59%5%4%5%24%20%17%15%20%18%1%1%1%201520162017当代题材现代题材近代题材古代题材重大题材2017年立项电视剧各题材占比当代现实题材占比近六成：近三年

4、立项的电视剧超过一半为当代题材，2017年立项的当代题材电视剧占比达59%，其中当代都市题材以39%位居各细分题材首位，相比2016年比重继续加大；古装、近代剧集占比减少：近代题材电视剧比例逐年下降，2017年近代题材电视剧更是下降至17%。古代题材电视剧占比也出现了近几年来的首次下滑，基本与近代题材占比持平，其中古代传奇题材和近代革命题材依旧在题材细分之中占比较大，占比均为8%。近三年立项电视剧题材变化趋势当代题材59%现代题材5%近代题材17%古代题材18%重大题材1%军旅58%都市23%农村10%青少年9%涉案0%科幻0%都市46%农村20%其他24%传记13%传奇46%武打10%其他1

5、3%神话12%传奇25%革命47%其他17%1.1.2电视剧立项题材生产概况电视剧产业发展概况469506441429394334313149.4 117.0 157.7 159.8 165.4 149.1 134.6 31.9 35.0 35.8 37.3 42.0 44.6 43.1 03060901201501800100200300400500600201120122013201420152016201720112017生产完成并获得发行许可的电视剧总量总部数（部）总集数（百集）平均单部集数（集）数据来源：国家新闻出版广电总局生产完成并获得发行许可证的电视剧总量突破新低：2017年电视

6、剧生产完成并获准发行的国产电视剧数量为313部，创2011年以来新低，共计13475集，平均单部集数为43.1，呈现出现下降趋势、但降幅不大。1.2.1电视剧生产数量48%54%57%4%4%5%33%28%31%13%12%9%1%1%2%201520162017当代题材现代题材近代题材古代题材重大题材近三年生产电视剧题材变化趋势2017年生产电视剧各题材占比当代55%现代5%近代30%古代9%重大1%历史题材作品的平均单部集数较高：现实题材单部平均集数39.3，历史题材单部平均45.4集，重大题材占比升高：往年生产数量一直非常平均的重大题材作品占比在2017年首次提高至1.6%1.2.2电