Feedvisor：2022年品牌、亚马逊和不断变化的电子商务市场格局报告.pdf(附下载)

Feedvisor发布了《2022年品牌、亚马逊和不断变化的电子商务市场格局报告》。该报告对从直接面向消费者的品牌到财富1000强公司在内的等1000多个美国品牌进行了调查并分析了它们与电子市场和亚马逊的独特关系，包括深入了解其广告和媒体战略、扩张计划、供应链对其业务的影响，以及特定领域的挑战和机遇。

电商平台成为品牌生命线

• 42%的品牌将市场视为最大的电子商务机会

自2020年以来，电子商务蓬勃发展，网络销售占零售总额的13.2%。事实上，大部分销售额(每1美元中有25美分)是流向亚马逊的。亚马逊是电子商务的开拓者，同时也是电子商务的巨头。亚马逊仍然是关键参与者，许多品牌已开始实施多元化渠道战略，这标志着单一市场品牌时代的终结。

• 渠道多元化势在必行

在当前的零售生态系统中，供应链挑战下的库存不足和缺货风险仍然普遍存在，渠道多样化对于品牌的生存至关重要，除了自己的在线商店以外，品牌目前至少在一个以上的其他市场上销售，大多数品牌在亚马逊(45%)、沃尔玛(25%)和谷歌(21%)这三个平台上销售。知名度和品牌认知度在品牌的市场选择中扮演着重要的角色，随着最近亚马逊、沃尔玛和谷歌的广告和搜索功能的更新，不难理解为什么这三各平台会成为大多数品牌的选择。

• 社交媒体和移动商务的兴起成拓展电商渠道的新机遇

除了市场之外，品牌公司还将社交媒体(46%)和移动应用程序(43%)视为电子商务渠道机遇。品牌意识到，消费者出于多种原因一直依赖社交媒体和移动/应用程序作为便捷的购买渠道——他们已经在社交媒体上搜索，保存支付信息，很容易获得评论，等等。

• 电子市场推动销售、获取新客户并提高品牌知名度

根据数据，46%的品牌利用电子市场推动销售。沃尔玛的市场规模在2021年几乎翻了一番，达到13万第三方卖家，平均每个月新增5000家卖家。

Shopify现在的规模是亚马逊市场的50%。

• 2021年品牌面临的最大挑战

38%的品牌表示，供应链物流是他们2021年面临的最大挑战。

亚马逊是成功的关键

• 各大品牌将亚马逊视为一个增长引擎。96%的品牌表示在亚马逊上销售的最大优势在于销量的增加。

• 42%的品牌在黑色星期五的销售额有所增长

• 与2020年相比，Cyber Five在亚马逊上的总销售额增长了34%。

• 6月黄金日的回归提振了品牌销售。47%的品牌销售额因此出现增长。

亚马逊上的广告和媒体支出

• 53%的品牌在亚马逊上投放广告的平均回报率达到7倍或更高。

• 28%的品牌从亚马逊平台上获得的媒体支出回报是所有平台中最高的。

• 44%的品牌现在将亚马逊视频广告作为其策略的一部分。

• 40%的品牌在其广告系列中使用亚马逊DSP广告。

卖家在亚马逊上销售产品面临的挑战和机遇

• 74%的品牌表示竞争加剧是最大挑战。

• 获得客户洞察和广告效能将激励品牌在亚马逊上销售更多产品。

展望未来

• 品牌将需要采用敏捷战略，其中包括采用能够快速应对消费者需求及其供应链变化的技术。

• 品牌将需要在广告和更多平台上投入更多资金。

• 品牌将需要整合更多与商业相关的品牌建设选项。

参考报告 《Feedvisor：2022年品牌、亚马逊和不断变化的电子商务市场格局报告(英文版)(32页)》

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