IRI：快消品行业的市场需求是什么？2021年快速消费品需求分析

信息资源公司(IRI)发布了《2021年消费者需求机会报告》。

报告指出，虽然在疫情新冠疫情期间快速消费品（CPG）增长强劲，但CPG制造商必须发现需求口袋，以确保增长到2021年超越。

报告关键摘要

•尽管经济持续不稳定，但仍在预料之中包括消费行为的衰退在自有品牌和价值品牌上的支出，以及一种转变对渠道的估值，迄今为止还没有出现。

•消费已转向国内;低收入家庭保持了国内消费品消费的较快增长，比整个新冠疫情期间的其他收入水平。

•购物者正在购买杂货和其他大型商品渠道，获得优质/超优质产品共享牺牲了价值层和私有标签。同时并举低收入的购物者在很多方面都在升级，包括食物和饮料，清洁和个人护理。

•随着电子商务的普及，电子商务正在兴起主流产品的增长，尽管总体上是偏向于更多的溢价销售。

•制造商和零售商需要确保他们推动销售的溢价和超级优质产品，即使在较低收入的贸易领域。

•为高端产品量身定制信息：例如，为千禧一代进行促销优质产品的“体验”。低收入家庭可以定义特殊场合与特定的优质产品相关联，会以不同的优质产品扩大场合。

•了解哪些特质与你最有价值的顾客产生共鸣，并进行促销标志产品优质的相关属性，例如，健康，免疫、卫生、放纵、方便。随着电子商务的发展采用后，营销人员将不得不使用正确的搜索词来吸引注意溢价发行。

•定制价格范围的架构，分类，以满足您的独特需求消费者的渠道。

商店呈现出类似的高端化趋势

图1 按商店收入区域CPG价格层增长

新冠肺炎期间，品牌市场份额加速增长

图2 案例研究：冷冻晚餐

各种汤类的高端品牌获得了市场份额

图3 案例研究：汤

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数据来源：《信息资源公司(IRI)：2021年消费者需求机会报告》。