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Pathmatics：2021年快消品（CPG）市场趋势报告（英文版）（20页）.pdf

上传人：国*** 编号：60201 2021-12-02 PDF PDF 20页 2.70MB

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宝洁不仅是数字广告领域的领导者，而且本身就是一个创新者，这证明了事实上，你可以教老狗新技巧。在过去几年收购了一组直接面向消费者 (D2c) 的品牌后，宝洁已将注意力转移到下一代消费者身上，将他们的大部分数字投资放在了 lnstagram 和 YouTube 上。并且，作为其中一个最杰出的同伴，与迪士尼并驾齐驱。为了在 2020 年夏天加入抵制 Facobook 的行列，宝洁遇到了这个时机，在今年余下的时间里投放了大部分广告。也就是说，大部分预算转移到 Facebook 旗下的 Instagram，占宝洁整体广告的 40% 过去一年的数字支出。*大约在 Facebook 抵制活动的同时，宝洁的公司帐户开始在 YouTube 和其他渠道上投放一系列广告，宣传他们对反种族主义和包容性的奉献。

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报告速读

本文主要分析了消费者包装商品（CPG）行业中的两大巨头——宝洁公司（P&G）和联合利华（Unilever）在2020年的数字广告支出情况。宝洁公司在数字广告上的支出几乎是联合利华的3倍，其中大部分投入到了Instagram和YouTube上。由于COVID-19大流行，宝洁公司的Charmin卫生纸和Vicks感冒药品牌广告支出增加。而联合利华则主要在YouTube上增加了广告投放，其最大的支出品牌是Dove，其次是Emerge Hair Care。两公司在应对Facebook广告 boycott时，都调整了其广告策略。宝洁公司暂停了大部分Facebook广告，而联合利华则减少了在Twitter上的广告支出。文章还提到了Direct-to-Consumer（D2C）品牌Dollar Shave Club，在被Unilever收购后，成为了其 top品牌之一。最后，文章指出，随着数字消费的迅速增长，Pathmatics这样的营销情报平台可以帮助品牌和代理商减少广告预算的浪费，更好地定位市场，并预测竞争对手的下一步行动。