达睿思国际2021新加坡Z代消费者报告：三分之二重视皮肤健康

达睿思国际(DeVries Global)发布了《2021年新加坡Z一代消费者调查报告》。研究目的是帮助品牌和营销人员了解后疫情时代的新加坡Z一代。

Z一代(出生于1996年至2010年间)是迄今为止最具影响力的一代。他们是在本世纪最动荡的时期成长起来的，走在全世界前列，并推动变革。

研究关键发现：

1.健康高于事业

全球疫情引发了Z一代生活重心的转变，从职业转向健康。

2.护肤是他们个人护理的首要任务

当涉及到照顾他们的健康时，他们会选择自理行为而不是专业帮助。而在自我护理的重点上，护肤更是名列前茅。

3.品牌信任度

这一切都是关于功效而不是忠诚，如果专业专家或其他消费者推荐，他们可以被说服转向一个新的品牌或产品。

Z一代观念的改变

1.身体健康

自疫情以来，82%的人更关心自己的健康。32.5%的人认为身体健康是生活的第一要务，而在疫情之前这一比例为20%。

2.皮肤护理

当谈到个人和自我护理时，Zs一代人优先考虑的是照顾他们与生俱来的东西，而不是穿着和化妆。三分之二的人认为健康皮肤是整体健康的一个重要方面。

对于新加坡的Z一代来说，护肤是不分性别的。67%的女性受访者和57%的男性受访者认为健康的皮肤是十分重要的。

超过80%的人会考虑换一个护肤品品牌，如果它被证明能够改善皮肤的健康。

谈到护肤品的质量时，他们把信任寄托在专家和同行身上。对付费促销持怀疑态度，只有32% 认为影响者的评论是有说服力的。

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数据来源：《达睿思国际(DeVries Global)：2021年新加坡Z一代消费者调查报告》。