感冒药的市场调查报告

感冒药市场调查报告



一、市场前景及趋势

最新数据显示，2018年全国感冒药市场营业额达到272.32亿元，比2017年同比增长了15.48%，2017年同比增长15.91%，表明感冒药市场情况良好。从行业构成来看，2018年全国感冒药市场份额分别为：临床分析诊断相关药品18.3%；西药47.9%；中成药19.2%；中草药14.5%；保健食品0.1%；抗癌药0.5%；其他0.5%。

从产品的角度来看，感冒药市场总体份额以含片类药品为主，占比达到64.9％。根据市场数据，口服剂型强化版的增长率更高，占比2019年上升至6.1％。由于感冒药非常安全，销量也相对较高。尤其是协助其他类药物、根治症状的药物，需求更增加，抑制病毒的药物也有不错的发展空间。

据行业调查，2019到2020年中国感冒药市场销售趋势会继续上升，并且预计2021年全国市场规模将达到330多亿元，其中西药占比将达到44%，中成药占比将达到20%，而中草药占比将达到17%。

二、行业特征

1、受众特征

根据调查数据，感冒药的消费者主要是30岁以下的年轻人群体，占比最多；而30-50岁的消费者占比稍低，50岁以上的老年消费者比例较少。此外，最新数据显示，在社交媒体上的累积点击数更多的是年轻消费者，随着网络的迅猛发展，消费者以网络渠道购买感冒药的情况将进一步增多。

2、价格定位

从价格定位上看，多数感冒药都在10-30元的消费价位，价格实惠，而且大多数人在求医疗的时候，在操作、药物更换、副作用等方面可以比较容易入手，这里的可变性可以满足不同的消费需求。

3、其他特点

根据调查，感冒药品牌的数量在不断增加，无论是处方药还是普通用药，几乎都有热销品牌，而且多种感冒药具有复方、联合、组合等药物性质，更能满足消费者的需求。此外，在医疗改革及对患者进行全程关注的倡导下，感冒药品的引进，企业的急救支援，以及患者药品使用的记录，都对感冒药的销售起到积极的推动作用。

三、行业发展空间

1、发展新产品

市场调查显示，感冒药市场上受到消费者认可的安全且有效的产品是其核心市场，该行业未来发展还将朝着强化版本，安全性更高、更有功效的产品发展，同时推出不同的口服剂型，满足不同的消费者需求；此外，在传统药物的基础上发展针灸贴、针灸滴、穴位导注等多种疗法，未来发展有望成为“综合性治疗”模式，提升消费者的放心度。

2、注重宣传教育

在推广感冒药品的同时，要