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贝恩公司：2021年全球奢侈品市场调查分析报告（英文版）（27页）.pdf

上传人：国*** 编号：59141 2021-12-02 PDF PDF 27页 3.09MB

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在过去20年里，贝恩公司(Bain & Company)的奢侈品研究已经成为奢侈品行业的一个参考点，但该研究从未看到2021年的业绩大幅增长。由于个人奢侈品销售额可能增长近三分之一，这份与意大利奢侈品制造商贸易协会意大利奢侈品协会(Fondazione Altagamma)合作发布的第20版研究报告在很多方面都具有里程碑意义。

报告速读

根据Bain & Company的《2021年奢侈品全球市场研究》报告，2021年奢侈品市场经历了显著的复苏。主要观点如下： 1. 2021年，奢侈品市场整体增长13%至15%，达到1.14万亿美元，但与2019年相比仍低9%至11%。 2. 个人奢侈品市场（核心市场）经历了V型复苏，预计2021年增长29%，达到2830亿欧元，比2019年增长1%。 3. 地区消费转移，中国和美国成为双引擎，分别占全球市场的21%和31%。 4. 线上渠道增长近一倍，单一品牌网站占比上升至40%。 5. 二手奢侈品市场增长至330亿欧元，需求激增。 6. 除服装外，所有个人奢侈品类别均恢复至2019年水平。 7. 市场集中度提高，但仍有上升之星的空间。 8. 疫情对奢侈品行业产生重大影响，品牌需要适应新的消费者期望和市场环境。