茶叶行业市场现状调查及发展趋势分析

茶叶行业市场现状调查及发展趋势分析



近年来，随着消费观念的改变，茶叶消费的市场规模日益扩大，成为中国传统文化在国际上拓展的有力参赛者。茶叶一直都是一种受欢迎的饮品，非但包含着深厚的文化节念，而且具有许多功效。随着消费品审美的改变，中外消费市场的发展，国内外茶叶消费也越来越健康、安全，成为一种令人追捧的美食。

一、茶叶行业市场现状

1、各类茶叶品种多样以及各类品牌众多

如今，茶叶行业已由传统行业转变为新兴产业，随着消费群体的发展，众多茶叶品牌产品的出现及强劲的消费力，导致各类茶叶品种多样化，品牌产品也普遍众多。例如，云南红茶、苏绿茶、普洱茶等，是绝大多数消费者的备选口味；茅台、水井坊、泰国茶等，则是礼品用茶中的名品。从不同茶叶的品种上看，各类茶叶已完全体现出“多元、包容”的性质。

2、茶叶行业市场普遍蓬勃发展

如今，随着中国经济的发展，茶叶市场普遍蓬勃发展，尤其是以春茶为代表的一些传统绿茶行业受到越来越多消费者的追捧，其中一些茶叶品牌已经被证明具有一定的资本价值，在茶叶市场成为少数市场主导者。

3、消费者需求偏向于将茶叶作为一种日常消费品

每当中国传统节日，人们都会将茶叶拿出来作为礼品和节日消费，但随着技术的进步，消费者对于将茶叶作为日常消费品的需求越来越高，特别是在健康理念的推广下，一些香味浓郁的的茶叶、抗氧化等有益健康的茶叶受到越来越多的青睐。随着这样的变化，消费者对茶叶的消费也发生着巨大的转变。

二、茶叶行业发展趋势

1、茶叶产品创新水平的普遍提升

面对快节奏的市场竞争，茶叶企业不得不以更高水准的品质去塑造自己，这就要求他们要不断地探索新茶叶品种，从茶叶表现、口味、安全等方面，不断地进行创新。以此做学，才能够更好地满足市场需求，在市场中取得更高的地位。

2、茶叶产业的品牌关注度不断增加

近年来，茶叶行业的消费体量越来越大，对品牌的关注度也越来越高，消费者对茶叶品牌和宣传的介入度越来越强。根据调研显示，著名茶品牌产品的价格平均高出其他同类产品10%-20%，且很多品牌的茶类产品市场占有率有较大提升，甚至有些品牌已经成功成为红茶和绿茶市场的领头品牌。

3、茶叶行业发动广告投放和推广的力度不断加大

由于各类茶叶受到越来越多消费者的追捧，茶叶行业得出更多有效