贝恩公司(Bain company)：2021年全球奢侈品市场调查分析报告(pdf版)

在过去20年里，贝恩公司(Bain & Company)的奢侈品研究已经成为奢侈品行业的一个参考点。近期，贝恩发布了2021年的全球奢侈品市场调查分析报告。其中包括以豪华汽车、个人奢侈品和豪华酒店为主导的九个细分市场，占整个奢侈品市场的80%。据贝恩估计，在经历了2020年因疫情导致的收缩之后，奢侈品市场在2021年增至1.14万亿欧元，实现了13%至15%的增幅，但仍比2019年的水平低9%至11%。

本次分析的重点放在了个人奢侈品市场，2021年该市场呈现V型复苏。在2020年大幅收缩后，个人奢侈品销售将达到创纪录的水平——2830亿欧元，增幅达29%。

以下是报告的关键内容：

中美市场“双引擎驱动”加速推动复苏

个人奢侈品市场的复苏受到了当地消费活力的推动，尤其是在中国和美国，这两国目前构成了该行业的双引擎。

中国大陆增长势头令人瞩目，自2019年以来，市场规模几乎翻了一番。

中东是另一个亮点，迪拜和沙特阿拉伯引领该地区的增长。欧洲、日本和亚洲其他地区在2021年仅部分恢复，仍未达到疫情前的水平。

在线渠道在过去两年几乎翻了一番，二手市场蓬勃发展。

总体而言，线上渠道和品牌商店是2021年经济复苏的关键渠道，预计会在中期内引领增长。贝恩估计，由于需求激增和竞争日益激烈，二手奢侈品市场在2021年飙升至330亿欧元。而同期的一手奢侈品市场增幅仅为12%。

除服装外，所有个人奢侈品类别都恢复到了2019年的水平。

2021年，配饰仍是最大的个人奢侈品类别，相较2019年增长了8%，达620亿欧元。

市场集中度提高，但仍有“后起之秀”的空间

在过去的20年里，领先品牌的市场份额和规模优势都有所增长。尽管如此，“后起之秀”在行业中仍有一席之地。这些小品牌目前只占2%的市场份额，但增长速度是整个行业的两倍。

Covid-19危机标志着奢侈品的转折点

2021年的迅速反弹表明，从中期来看，个人奢侈品市场仍将稳步增长。预计到2025年，年增长率将恢复到6%至8%。

数据来源 《贝恩公司(Bain company)：2021年全球奢侈品市场调查分析报告(英文版)(27页)》