时尚行业市场数据分析：行业累计媒体影响值比2019年增加9%

　　Launchmetrics发布了《时尚行业数据快照》。

　　报告指出，尽管时尚行业在3月和4月产生的“媒体冲击值”有所下降，但20年秋冬季节，MIV®的增长帮助品牌避免了其他行业经历的类似整体下降。该行业累计MIV®比2019年增加9%，每个岗位产生的价值增加了16%。

　　媒体影响值™ (MIV®)：Launchmetrics的专有机器学习算法，为品牌提供统一的货币，通过为每个帖子、互动和文章分配货币金额来衡量声音、渠道和市场上所有营销活动的价值。

　　奢侈品时尚市场的简要数据分析

　　奢侈品时尚细分市场产生的MIV®受到全球时装周的显著推动。

　　时装周一直是奢侈时尚品牌的高收入来源，在2020年的头几个月，活动仍然能够以实体形式进行。这很可能就是为什么在1-2月，各品牌在2019年的业绩可能会超过它们的业绩。然而，在3月至4月期间，世界进入了封锁状态，MIV®急剧下降。

　　奢侈时尚品牌的名人话语权增长了71%

　　媒体是迄今为止表现最好的声音整体，由于水平的安置有关时装周的内容在1月至2月。然而，名人的声音在2020年以前所未有的速度增长了71%，这意味着今年这个行业的重要名字对品牌的重要性与日俱增。名人仍在通过宣传活动代表和提及品牌，作为品牌大使，奢侈品时尚品牌可以利用为数不多的间接渠道将其产品摆在人们的面前。

　　高档时装市场的简要数据分析

　　2020年高端时尚品牌的平均内容质量有所提高。

　　虽然今年前三个月，高端时尚行业或多或少达到了与2019年相似的MIV®水平，但平均每篇文章产生的“媒体TM影响价值”水平高出19.2%。这表明，该行业品牌的关键声音所创造的内容质量高于2019年。总的来说。

　　高端时尚细分市场也代表了与Covid-19相关的在线内容的最高水平(52.5%)，像运动服巨头lululemon这样的品牌在Covid相关的社交活动和活动中占据领先地位。

　　名人和全明星的影响力看到了最大的价值增长的高档时装品牌

　　有趣的是，在高端时尚中，只有两种声音在他们带给品牌的MIV®中增加。这些声音来自媒体和名人(这两种声音在奢侈品时尚领域也有所增加)，显示出时尚行业的整体趋势，即转向这些更大、更权威的来源。这也反映在不同影响层代表的MIV®百分比上，全明星影响者大幅增加，微影响者较2019年略有下降。

　　大众时尚市场的数据分析

　　大众市场时尚品牌的MIV®仍然相对不受全球流行的影响。

　　在MIV®中，大众市场时尚部门的表现略有变化，这表明品牌在吸引媒体关注方面相对不受疫情的影响。

　　在2020年的前三个月，该行业或高于或几乎等于2019年实现的MIV®，4月份略有下降。这一较高水平的表现可能是由于大众市场时尚品牌的数量迅速对这一流行病作出反应，并调整其战略以满足消费者需求。从鼓励人们呆在家里的运动到大规模生产面膜，各品牌都迅速应对危机。

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　　数据来源：《Launchmetrics：重置市场：时尚行业数据快照》。点击下载PDF报告