牙膏品牌市场现状分析

牙膏品牌市场现状分析



牙膏作为一种日常的护理必需品，已经有很多的品牌竞争在这个市场上。今天，牙膏是一个非常活跃的市场，许多国际品牌如葆尔沃思、可口可乐等均已通过投入大量营销成本进入到这一领域。

首先，品牌竞争激烈。尽管牙膏已经是一个非常活跃的市场，但仍有很多新品牌涌现，特别是有了新的技术和新产品的不断推出，同时也伴随着品牌的更新换代，使得市场竞争更加激烈。

其次，市场前景良好。牙膏品牌具有广泛的消费用户群体，且由于现代人的牙齿护理意识的提高，以及随之而来的健康意识的普及，仍有很大的发展空间。

再次，广��的技术手段。随着技术的发展，越来越多的牙膏品牌利用了市场营销手段的优势，以增强消费者的消费能力，给用户带去更多的体验和更多的产品可选择。

最后，品牌形象重要。由于牙膏品牌竞争非常激烈，因此牙膏品牌要想获得更大的市场份额，除了产品本身要具备良好的基本性能以外，还要有一个良好的品牌形象，能够给消费者留下深刻的印象和记忆，从而赢得更多的消费者，增加其市场份额。

综上所述，牙膏市场是一个非常活跃的市场，具有广阔的发展前景，各品牌竞争激烈，且手段众多，品牌形象也显得尤为重要。各大牙膏品牌要想取得良好的市场份额，应该不断加强宣传，坚持品牌形象塑造，不断提升产品品质，同时也要不断尝试新技术和产品，从而在这个激烈的市场中求得良好的发展空间，保持优势地位。

一、牙膏品牌市场介绍

牙膏市场是一个超高消费的市场，存在多种消费群体及品牌，目前多种品牌已经进入牙膏市场，满足不同消费人群的需求。其中，世界大牌著名的百乐、舒肤佳、默林等正在主导市场，拥有市场上大约45%的份额，主要品牌为巴宝莉、汤姆索兰、飞特萌、欧乐B、惠氏、麦特林等。此外，还有很多国家奢侈品牌，如玛丽黛佳、精礼仙伊莱、芙丽芳丝等。其次，国内企业也纷纷进军牙膏市场，大的有洁柔、美宝莲、泰伯特、高露洁、神码等，小型企业也不缺席，比如乐百氏牙膏、永久牙膏、金百贵等都在这一市场竞争。

二、牙膏品牌消费者主要群体

1、老年人

老年人是牙膏市场的一大消费人群。由于老年人普遍具有慎重观念购买，好的价格，高品质的牙膏获得了老年人的认可。此外，老年人牙周比较脆弱，在保护牙周健康的方面，老年人比较重视各类保护牙齿的牙膏，比如舒肤佳、默林、洁柔、飞特萌等，均为老年群体的主要消费品牌。

2、孕妇

已经怀孕的孕妇和准妈妈也是牙膏市场的重要消费群体，这里的消费者倾向于购买无氟、无磷、无防腐剂含量低的牙膏，例如巴宝莉植物性牙膏、芙丽芳丝天然牙膏等，孕妇和准妈妈喜欢买这些合理的价格和健康防护的牙膏，以保证自身和宝宝的健康。

3、婴幼儿

婴幼儿是牙膏的重要消费群体。针对这一类消费者，牙膏市场大量销售有安全有保障的婴幼儿牙膏，味道咸甜、口感柔软，价格也较为合理，品牌有泰伯特、飞特萌、洁柔、金百贵等，受到父母们的欢迎。

三、牙膏品牌的竞争形势

鉴于牙膏品牌市场的极为激烈的竞争，牙膏品牌从业者们必须采取更有效的营销手段，以抢占市场份额。首先，通过提高品牌知名度来提高消费者的认知度，在报纸、杂志、网站、广播、电视频道等多种媒体上进行宣传广告，来提高品牌知名度。其次，尽可能地满足消费者多样的需求，不断提高品质，提供特色产品，开发更多用途。最后，牙膏品牌从业者要进行竞争性报价，提供优惠，降低成本，吸引更多消费者的注意力。

四、牙膏品牌发展建议

1、进一步提升品牌形象

增加品牌的宣传，进一步提升牙膏品牌的知名度和形象，以提高消费者的认知度。

2、添加新产品

丰富品类，开发更多的新用途，满足消费者多样的牙膏需求，不断提高牙膏的品质，吸引消费者的注意力。

3、改善营销模式

改善传统的营销模