克劳锐：2020萌宠内容生态下的宠物经济（附下载）

宠物经济发展现状概述

• 2019年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2024亿元；
• 鲜花宠物在2020年天猫双11 淘宝直播行业GMV增速TOP10中位居第二；
• 83.1%的宠物主会通过微信公众号获取宠物相关信息，微博、抖音为25.7%、22.1%；
• 快手宠物相关类短视频单日最高播放量达7亿。

随宠物主数量攀升，萌宠背后已逐渐形成涵盖交易、食品、用品、服务等从出生到死亡的完整产业链，宠物经济在这样庞大的市场下迸发出了更大的潜力。

90后、95后成宠物市场内容、产品消费的主力军

90后、95后已成为萌宠类内容的观看者、实际宠物主的主要构成，他们的强消费力也使他们成为宠物经济的主力军。

萌宠内容及其“宠物经济”发展展望

• 趋势一：跨界创作者成为萌宠内容生态又一主力军

• 趋势二：萌宠头部账号的电商化、线下实体化

• 趋势三：萌宠类创作者跳脱出宠物相关产品推广

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