艾意凯(L.E.K.)：2022年美国鞋服品牌热度指数报告.pdf(附下载)

近日，艾意凯(L.E.K.)发布了《2022年美国鞋服品牌热度指数报告》。

这是L.E.K.咨询公司(L.E.K. Consulting)的首个品牌热度指数，它列出了当今美国多代消费者中最热门的鞋类和服装品牌。根据对近4000名年龄在14岁至55岁之间的美国消费者的调查结果，该报告中确定了在各代男女鞋类和服装的主要产品类别中越来越受消费者欢迎的品牌(即其品牌热度)。在产品类别中，每个品牌的热度得分以0-100的比例表示。该报告中还分析了品牌热度在每一代人群中的得分差异。

每一代人的购物态度和行为都会有所不同。最近，随着Z世代在社交媒体平台的活跃及对时尚趋势日益增大的影响力，鞋类和服装品牌将更多的注意力转向了这一人群。但千禧一代的人数更多，购买力最强，而X一代的平均收入更高。考虑到这一点，了解品牌在这些群体中的定位是至关重要的。

鞋履品牌

品牌热度指数(Brand Heat Index)识别的是那些在消费者心目中增长最快的品牌，而不一定是当今不同品牌的相对规模。虽然品牌热度得分因产品类型、性别和世代而异，但一些鞋类品牌在男性和女性中都享有很高的偏好。例如，耐克是这两个群体中最受欢迎的运动鞋品牌，而哥伦比亚在户外鞋类中的偏好最高。领先的休闲鞋和正装鞋品牌在不同性别之间的差异更为显着，只有少数品牌(例如Dr. Martens、Timberland、Skechers、Steve Madden)同时出现在男性和女性的前10名榜单中。

服装品牌

与鞋类产品相同，一些服装品牌在男性和女性中都有较高的热度评分。在运动服装方面，耐克是男女皆宜的领先品牌;而在户外服装方面，The North Face、Patagonia和Columbia在男性和女性消费者中的得分表现都较为出色。在正装服装方面，Calvin Klein和Michael Kors在女性和男性榜单中均高居榜首，而前10名的其他品牌几乎没有重叠。

每一代人都有自己独特的风格偏好。这份品牌热度指数(Brand Heat Index)表明，许多品牌在特定的消费者群体中产生了最强烈的共鸣。这一事实对品牌如何培养其价值主张和制定成功的增长战略具有重要意义。

参考报告 《艾意凯(L.E.K.)：2022年美国鞋服品牌热度指数报告(英文版)(18页)》

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