电通发布2020年日本广告支出报告：整体广告支出达61594亿日元(下降11.2%)

　　电通于2021年2月25日发布了《2020年日本广告支出报告》。

　　报告指出，2020年日本整体广告支出达61594亿日元(下降11.2%)。从3月份开始，由于新冠疫情的影响，日本和海外的人员流动受到限制。

　　4月日本宣布进入紧急状态后，日本经济出现明显放缓，入境游客市场(近年来的一个主要驱动力)产生的消费几乎停滞了1/6。食品服务、交通和休闲尤其受到严重影响，广告业也受到了巨大打击。

　　社会生活的数字化转型(DX)大大加快，这在送货服务、网上购物、网上会议、网上活动和研讨会、远程工作和无现金支付服务等领域尤为明显。在这一趋势下，互联网广告支出率先出现回升，全年实现增长。传统媒体公司的数字广告支出保持了去年的两位数增长。

　　相比之下，宣传媒体的支出大大减少，导致一系列活动、展览以及传统的广告和促销活动的推迟或取消，包括2020年东京奥运会和残奥会的延期。在与活动同时进行广告活动的传统媒体中，广告支出显著下降。

　　日本GDP和广告支出 (2016-2020)

　　

按媒体划分的广告支出概览

　　按媒介细分，日本的广告支出可分为三大类：

　　(1)传统媒介广告支出

(2)互联网广告支出

(3)宣传媒体广告支出

　　2020年，随着活动和促销活动的推迟或取消，传统媒体和促销媒体广告支出大幅减少，广告支出总额下降。

　　(1) 传统媒体广告支出达22536亿日元(下降13.6%)，传统媒体支出连续第六年下降。报纸、杂志、广播电视广告支出均比上年减少。

　　(2) 互联网广告支出达22290亿日元(增长5.9%)，自电通1996年开始编制这一媒介的预算以来，互联网广告支出每年都在持续增长。2020年，互联网广告市场规模超过2.2万亿日元，与传统媒体市场的整体规模相当。

　　尽管互联网广告支出在4月至6月季度受到了影响，但电子商务(包括直播电子商务)表现强劲。传统媒体公司的数字广告支出为803亿日元(增长12.3%)，而广告支出中与商品相关的电子商务平台的广告支出为1321亿日元(增长24.2%)。这些类别的两位数增长率进一步推动了整个互联网广告的增长。

　　媒体广告支出(2018−2020)

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　　数据来源：《电通：2020年日本广告支出报告》。