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电通（Dentsu）：2022年全球广告支出预测报告（英文版）（46页）.pdf

上传人： Y**** 编号：61256 2022-02-21 PDF PDF 46页 3.96MB

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预计 2o22 年数字支出将占全球支出的 55.5%，预计到 2024 年将增加到 59.4%。社交(同比增长 21.4%)、视频(同比增长 18.9%)和搜索(同比增长 16.9%) ) 预计将引领数字化增长。七、需求旺盛，市场有限电视观众的供给导致了价格上涨。线性电视广告支出预计将在 2022 年增长 3.8%，达到 1978 亿美元，但随着对联网电视和视频点播 (voD) 的关注增长，份额正在下降。

报告速读

根据报告的内容，本文主要概括了2022年全球广告支出趋势，包括以下关键点： 1. 2022年全球广告支出预计将增长9.2%，达到7450亿美元，超过2019年疫情前的水平。 2. 数字广告支出预计将占全球广告支出的55.5%，并预计到2024年将增长至59.4%。 3. 线性电视广告支出预计将增长3.8%，达到1978亿美元，但其市场份额正在下降。 4. 户外广告支出预计将在2022年恢复并超过疫情前的水平，达到406亿美元。 5. 2022年增长最快的市场预计是印度（14.6%）、美国（14.0%）、俄罗斯（11.2%）和加拿大（10.9%）。 6. 所有行业的广告支出预计将在2022年实现增长，包括受疫情影响最严重的旅游和交通、汽车和媒体与娱乐行业。 7. 品牌应通过整体视频方法应对线性电视观众流失和通货膨胀，并加速可持续媒体努力。 8. 广告支出增长预测依赖于全球疫情的演变、新的COVID-19变体和相关政府限制。