电通dentsu：2021全球广告支出预测报告（中文版）-三个皮匠报告

1、在2020年电视广告支出下降11.9%之后，2021年的电视广告支出预计将增长7.1%，达到1884亿美元，占总支出的30.3%。13个领先市场中，除了澳大利亚、俄罗斯、印度三地，其余市场的支出仍旧将低于2019年疫情前1,997亿美元的水平。支出份额最高的地区将是巴西61.6%、意大利50.9%和印度40.9%。虽然欧洲足球锦标赛、奥运会和残奥会将推动2021年的电视广告支出，但直到2022年，全球支出仍将低于疫情前的水平。预计2021年平面媒体广告（包括报纸和杂志）的总支出将下降4.4%（报纸广告-0.5%和杂志广告-10.3%），但预计前13个市场中的6个市场将恢复增长。广告支出份额平均

2、同比下降1-2个百分点，预计2022年支出将下降2.7%。随着报刊广告持续朝着新的数字化模式转型，它在总支出中的份额(5.1%)将在2021年被户外广告(5.5%)取代。在疫情爆发的重大影响之后，户外广告支出预计将增长14.6%，达到344亿美元，支出份额小幅增加至全球广告总支出的5.5%。此增长将被客流量和人流量的恢复推动，数字化、个性化和程序化广告的机遇不断扩大，将继续成为传播的核心。预计支出将在2022年底恢复，达到376亿美元。预计2021年影院广告支出将增长35.1%。在准备发行的新片数量和全球的封锁措施缓解同时推动下，消费者对与公共空间的信心提升，影院广告的需求将随着观众的增加而增长。已经在汽车影院之外的户外场地进行了试验并获得了相对的成功，这也表明观众的强烈需求以及长期的格局转型新机会。随着广播消费转向家庭，广播广告渠道在2020年的增长率下降了9.4%。2021年，受数字音频和播客，以及智能助手推动的免提互动影响，预计全球广播广告支出将增长10.4%。展望未来，广播将越来越多地与户外广告结合使用，以提供基于地理位置的定位广告。iii预计支出将在2021年底恢复，达到356亿美元。

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