电通：2020年日本广告支出报告（英文版）-三个皮匠报告

1、2020年，日本的广告支出达到61594亿日元(同比下降11.2%)，反映了全球COVID-19大流行的影响;这是自2011年东日本大地震以来9年来的首次市场收缩，降幅仅次于全球金融危机2009年，在日本社会加速数字化转型的推动下，互联网广告支出持续增长电通公司今天发布了2020年日本广告支出年报，包括按媒体和行业的估计细分。2020年，日本的广告支出大幅下降，尤其是在4月至6月的季度。这反映了全球COVID-19流感大流行的影响，即一系列活动、广告活动和促销活动被推迟或取消。从7月份开始出现了逐步复苏的迹象。在10月至12月的季度，支出正在恢复到与2019年同期持平的水平。全年广告支出615

2、94亿日元，比上年下降11.2%。这是9年来广告支出总额首次出现年度下降，前一次是在2011年东日本大地震和海啸之后。下降幅度仅次于全球金融危机后的2009年(下降11.5%)。2020年，整体广告支出达61594亿日元(下降11.2%)。从3月份开始，由于COVID-19大流行的影响，日本和海外的人员流动受到限制。今年4月日本宣布进入紧急状态后，日本经济出现明显放缓。入境游客市场(近年来的一个主要驱动力)产生的消费几乎停滞了1/6。人们被敦促呆在家里，这对许多部门产生了重大的负面影响。食品服务、交通和休闲尤其受到严重影响。这些条件的后遗症也打击了广告业。随着中央政府和地方政府着手实施应对这一流行病的经济政策，并采取措施控制COVID-19的传播，从7月份开始出现逐步恢复的迹象。在10月至12月的季度，支出正恢复到与2019年同期持平的水平。但全年广告支出较上年明显减少。

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