大学生市场调查与分析大赛报告

竞赛报告
题目：大学生市场调查与分析



目录
一 市场调查背景
二 市场调查主要内容
三 市场分析方法及过程
四 市场分析结果
五 结论

一、市场调查背景
大学生是一个充满活力的市场，既关系着社会的发展，也关系着国家的未来。近几年随着经济的发展，大学生市场可谓“金色”。他们不仅拥有青春的特性，还有在社会就业方面充满希望。显然，今天大学生市场已是各类市场人群中不可忽视的重要组成部分。因此，对大学生进行调查和分析，旨在分析他们的消费特点、消费行为、消费喜好等消费信息，为企业倾听大学生勾勒出市场蓝图，为开展相关市场活动提供基础资料。

二、市场调查主要内容
本次大学生市场调查以前期调查、问卷调查、访谈和实地调研为主，涉及消费者满意度、价格满意度、品牌满意度等方面；来自不同学校的500名大学生参与本次调查。

前期调查主要是建立对学生的档案资料，通过抽样法了解学生的性别、年级、收入水平、消费习惯等信息。

问卷调查是本次主要调查方式，通过30个有关学生消费行为的调查问题，获取学生消费行为特点、购买决策动机、消费季节性、服务质量评价等重要消费信息。其中，有部分问题采用非结构性的调查方法，让调查者自由表达自己的看法。

访谈是本次调查的重要组成部分，根据前期调查结果，成员们形成10小组，每组对5名大学生进行访谈，从学生内心深处挖掘消费行为，获取比问卷调查更加深入的消费信息。

实地调研也是对总体调查的重要补充，在总体调查的基础上，成员们参观了5所大学，对大学生在校园内的消费行为进行实地考察，针对性收集相关消费行为的现场信息。

三、市场分析方法及过程
本次市场分析采用多维数据分析MDA（Multi-Dimensional Data Analysis）的方法，通过建立数学模型，对现场调查获取的大学生消费数据进行多维度的模型识别和深入分析，从多个角度、多种视角出发，构建大学生消费概况。

具体步骤是:

（1）根据现场调查、问卷调查和实地考察所获取的数据，建立大学生消费行为模型；

（2）利用多维数据分析的方法，通过迭代拟合，筛选出对模型有显著影响的变量；

（3）根据模型识别出的关联关系，进行市场定位和定分析，构建大学生市场蓝图；

（4）通过多维数据分析特征分析法，将结果按照大学生特定群体分类，深入了解每类学生的消费行为；

（5）结合多元统计分