我国保健食品行业市场现状分析

近年来，我国保健食品行业发展迅速，受到了广大消费者的欢迎。以下是我国保健食品行业市场现状的分析：



一、市场消费状况：

随着我国人口老龄化和全民健康意识提升，综合考虑生活质量，保健食品市场消费结构经历了深刻变化，保健食品受到了越来越多的消费者喜爱和关注，在消费者心中逐渐成为核心消费项目之一。

二、市场竞争状况：

在近年的保健食品市场中，竞争越来越激烈，主要有两大领域：一是传统的营养保健食品领域，二是近年来新兴的奢侈品保健食品领域。

1.传统的营养保健食品领域：
传统营养保健食品市场以维生素、矿物质、多糖、氨基酸、酶制剂等为主，此类领域市场竞争加剧，竞争对手多、小，整体竞争规模大，价格战激烈。

2.新兴领域：
随着人类健康观念的改变，消费者对生活品质的追求日益提高，越来越多的消费者开始对和健康相关的高端奢侈品保健食品市场发起攻势，竞争对手较少，但战略定位明晰，品牌营销受到重视，价格战相对收敛。

三、市场营销状况：
保健食品行业的营销活动多样化，以品牌建设为核心，强化产品技术建设，推出了多种全新的保健产品，同时，为了分散消费者心理，保健食品行业也不断推出口味新颖的保健食品，满足消费者的味道需求。

1. 品牌营销：
保健食品行业重视品牌营销，立足于消费者心理，打造品牌形象，利用各种渠道开展品牌营销，比如开展产品宣传，展示形象，举办冠名赞助等，提升品牌的知名度和形象，吸引更多的消费者。

2. 网上营销：
网上营销在保健食品行业具有独特的地位，可以打开较为广阔的宣传场合，让更多的消费者了解到保健食品企业及其产品，建立品牌形象，同时也可以利用网上进行实时客户服务及营销活动等，实现快速、节约的营销投入。

总而言之，我国保健食品行业市场当前处于长期发展阶段，同时也实现了快速发展。市场消费状况也发生了变化，传统营养保健食品市场竞争加剧，高端奢侈品保健食品市场也正在发展壮大。营销至关重要，品牌发展等亟须重视，网上营销也是一个新潮流，保健食品行业能够越发发展。希望靠着自身更优的品牌建设，越来越多的国人能够品尝到放心的保健食品，驱赶疾病，在多方企稳中推动更加健康、美好的中国梦。