国内红酒市场现状规模

国内红酒市场现状规模
本文旨在分析国内红酒市场现状规模。近年来，中国的红酒消费市场正在飞速发展。宏观而言，中国是全世界最大的红酒消费市场。从消费金额将上去来看，国内红酒市场规模迅速扩大，尤其是近几年，消费者越来越喜欢上消费红酒，市场规模也越来越大，国内红酒市场规模规模显著发展。



首先，在消费金额上，2018年，中国的红酒总消费金额达到2430亿元，比2017年增长了14.2%，消费占比也有所提升。截至2018年，中国红酒总销售额占全球总销售总额的比例为59%。从消费结构来看，中国红酒市场的消费者以30-45岁的中高收入消费者为主。另外，消费零售渠道以自酒店为主，互联网业务、直营店、餐饮娱乐业都是国内红酒市场的一部分。

其次，从生产情况来看，近几年来，中国红酒生产的数量也在不断增加。2018年，中国红酒产量达到17.2亿升，比上年增长3.6%，且一直稳定增长。同时，中国红酒市场的红酒种类也在逐渐增多，不仅包括法国红酒及中国本土的红酒，甚至葡。腐酒等进口红酒也开始大量出现。

最后，从行业组织来看，目前中国红酒市场已经有了诸如上海红酒行业协会、北京红酒行业协会、广东红酒行业协会等多个行业组织，这些行业组织作为行业社会成员组织，积极加强国内红酒市场的组织和管理，共同推动国内红酒市场的快速发展。

总体而言，由上文可以看出，国内红酒市场规模尤为庞大，消费渠道多样，行业组织越来越完善。中国在全球排名第一的红酒消费市场正在迅速发展，给中国红酒行业的发展提供了良好的机遇。

国内红酒市场现状规模分析

红酒的持续销量增长表明，红酒的市场发展空间还是十分巨大的。以中国为例，2019年红酒市场规模（实体销售）在402亿元，同比增长约20％[1]。

一、产品分类

在国内市场中，红酒主要分为三大类：红葡萄，白葡萄和桃红葡萄。

其一，红葡萄酒主要包括法国勃艮第，加利福尼亚，意大利普萨尼和西班牙。在市场份额上，采用进口红酒的中国消费者有28.2％，同比增长5.2％[2]。

其二，白葡萄酒包括法国，意大利和西班牙的，这三种国家的白酒被广泛消费。目前，中国本土白葡萄酒的市场份额相对较低，仅占总市场的8%。

其三，桃红葡萄酒近年来一直备受消费者欢迎，并得到了国家政策的大力支持，各地多发展“红酒经济”，以红酒为支点发展特色经济，以促进农业结构调整活跃农村市场，以推动乡村建设发展和农村振兴。2013-2015年，国家定义的桃红葡萄酒侧重农部以农业价值，力度很大，尤其是桃红葡萄酒“十三五”发展规划，将红酒定位做中国的“绿色食品”，力度最大，产量增长最快[3]。

二、销售渠道

国内市场上，红酒的销售渠道主要分为两类：一类是直接销售，如葡萄酒店或餐馆等实体店家，在全国各地都有分布；另一类是网络销售，网络销售渠道已经成为消费者购买红酒的主要途径，京东、天猫、淘宝等大型电商平台和微信、微博上的红酒专卖店都是网络销售渠道。

2018年，网络销售呈爆发性增长，销售额增长33％，占总销售额27％，成为国内红酒销售渠道次之的来源[4]。

三、增长因素

实体渠道和网络渠道的增长受多种因素影响，其中促进因素有多。

首先，GDP增长促使消费者渴望享受奢华文化，并对高档红酒表现出越来越高的消费��求。其次，红酒行业的政策支持，国家政策环境改善，新物种出口放宽，进口红酒关税降低，酒品质量提高，以及新的销售模式等，也都促进了红酒市场的发展。

此外，现代生活节奏加快，市面上出现了越来越多的休闲点酒，滋补点酒，礼品点酒等，产品线广阔，方便消费且价格低廉，更加巩固了红酒在国内的地位[5]。

总而言之，综合上述分析，可以认为国内红酒市场规模已经取得较大的发展，但仍有不少发展潜力可以挖掘，比如提升销售模式的多样性、丰富红酒品类以及积极宣传红