财富品质研究院：中国高端红酒报告（22页）.pdf

1、中国红酒的生产和消费已逐步进入快车道，红酒的产量和销量将继续保持现有的发展速度。国际权威调查机构统计，2006 2011 年间，中国的红酒消费市场保持平均 70% 的增幅。目前我国红酒销量的60%70% 以及金额的 70%80% 集中在经济较为发达的东南沿海一带。本土红酒品牌欣欣向荣，蓬勃发展中国红酒从第一个工业化酒厂开始到现在已有 100 多年历史，后 50 年发展尤为迅猛。据不完全统计，我国现已有红酒生产企业500 多家，形成了以张裕、长城、王朝、威龙为龙头的第一品牌企业，以云南红、华东、龙徽、北京丰收、甘肃莫高、东北通化股份、长白山、新疆新天等为主的第二品牌企业，他们在产能、技术、设备等

2、方面都已趋于成熟；另有众多的红酒企业也基本上具备了国际质量标准，并通过了认证，构成了山东的烟台、蓬莱，河北的昌黎、怀来，东北的通化，西北的甘肃、宁夏、新疆、黄河古道地区以及西南地区的品牌集群。而从事红酒销售的企业更多，其中包括进口红酒代理经销企业，产销双方共同培育市场。从大规模的工业化生产型企业到小规模精细化生产企业，从全国代理到区域经销到终端销售，已形成了完整而庞大的产业体系。在中国消费者心目中最受欢迎的十大红酒品牌中，法国一级酒庄占绝对主导地位，澳大利亚奔富则是一品黑马，为新世界红酒挣回了一点面子；智利的蒙特斯位居末位，似乎在告诉世界智利红酒品牌的昔日风光。而中国主流红酒品牌则不见踪影，只

3、有一个小众中国高端红酒品牌名字比较靠前，但距离前十还有一定差距。值得一提的是，在中国消费者眼中并不是所有的名庄酒都是高端红酒，除了品牌外，中国消费者一般认为价格在 500 元 / 升之上的红酒品质才有保证，才是真正的高端红酒。调研中还有一个有趣的现象，即财富越多的富豪对高端红酒的心理价格定位越低。中国国产红酒品牌，任重而道远虽然中国红酒品牌仍在中国整体市场份额中占据优势，但在高端红酒市场普遍没有影响力，虽然它们也在努力用各种方式进行推广，比如推出高端个性定制酒、高端子品牌红酒，优质桶装酒等，但是收效甚微。值得一提的是，非主流红酒厂家推出的一些小众红酒品牌在国内由于合理的市场定位和推广，倒是获得了一定的市场机会和市场份额，他们一般采购国外优质小酒庄的优质酒品，然后以贴牌的形式利用新品牌在国内进行营销推广，或直接买断国外一些优质小型酒庄，直接将小酒庄的品牌和产品在国内推广和销售。