端午节旅游市场调查报告

端午节旅游市场调查报告



摘要：近年来旅游业发展迅速，端午节是一个传统节日，因知名度和参与高所带来的规模较大的市场增长而受到越来越多的重视。本文从人口增长收入增加、宣传推广、服务质量等多方面对端午节旅游市场进行调查报告，并给出相关企业发展策略建议。

一、旅游市场概述

端午节是中国重要的传统节日，每年的六月初五中国的传统节日端午节，习俗丰富，深具文化内涵，传统的饮食有端午粽子、雄黄酒、粢飯糰、糕点等，是一个最集习俗、文化、休闲游玩、体验活动于一体的节日。随着社会的发展，人们逐渐走出传统习俗，去到城市、县城等景点，增加了人们在端午节休闲娱乐的节日活动，旅游行业也渐渐受到青睐。

随着近年来的大量人口流动，收入水平的提高，以及城市向乡村的发展，端午节旅游市场受到持续提振。市场尤其集中在四五月的旅游季节，以及每年的六月初五更为耗费的旅游市场，从经济学的角度来讲，消费者在这段时间主要考虑的重点是“收获情感，体验美好”。

二、消费人群分析

近年来，端午节旅游市场的消费人群有所变化，有家庭、朋友团体及企业、商业机构或个人等多方面组成，其中，家庭游是端午节旅游市场的主流，其它活动也在不断增加。

婴幼儿市场增长最快，婴幼儿游以团队活动为主，结合教育性、娱乐性，拓宽孩子们的视野，给孩子们以良好的成长环境，也丰富了家长出游理由。

而老年人群在近些年也参与到旅游市场的消费中，老年人体验自然景点，购物旅游等活动，也成为消费人群中的新兴市场。

三、旅游市场宣传推广措施

视频宣传在旅游行业可以说是决定宣传成功与否的关键，结合多样的形式，定位不同人群，针对性的宣传也可以增加旅游行业的参与度。视频宣传中，分为联想、形象和故事，描述行业的全面性，内容优势，按时给予客户的营销甄别需求，以及抓住客户消费群体的心，构建起参与者的热度。

宣传活动中，电视、网络、报纸、杂志等多种媒介可供推广利用，同时不同地区也有专门的定制宣传活动，可以结合景点特色、命名等形式，从而进行更好的宣传推广。

四、旅游服务质量

旅游服务质量是旅游行业立足的根基，决定旅游行业发展质量的重要因素，端午节旅游市场的服务质量也有一些明显的优势和不足。

从服务方面，信息技术的应用使得可以为游客提供快速、准确、优质的服务，不仅能确保游客出行的安