按摩器行业市场竞争格局

按摩器行业市场竞争格局分析



按摩器是以利用电子技术、机械技术、热能技术和凝胶药物技术等技术实现节拍和抚摩等功能的设备，用于调节自体机能，改善身体素质，是符合现代生活节奏及养生心态的必备产品，由于它的好处受到了越来越多的消费者的青睐，因而按摩器行业也蓬勃发展。下面就按摩器行业市场竞争格局进行分析。

一、市场规模

根据国家统计局的数据，全国各地按摩器行业2019年的市场规模达到了101.8亿元，其中有大约60%的市场份额占据在一线城市，占有了行业布局的主导权。其次，全国各地的按摩器销量都保持较高的增长态势，特别是一线城市。全国各地按摩器的销量在2019年上半年比上一年环比增长了17.8%，增幅大，说明消费者对按摩器的需求量变得强劲。

二、品牌竞争

当前，按摩器行业的品牌发展呈现一个分散的格局，其中深圳、上海、北京等一线城市发展的品牌比较成熟，而地方品牌的市场占有率比较低，总体呈现出分散格局。按照当前行业情况，当前按摩器行业的品牌竞争明显，一些全国性品牌已经获得了巨大的市场份额，但地方品牌也有发展趋势，如3K及其他地区的品牌也深受欢迎。

三、价格竞争

当前，按摩器行业出现了价格竞争，随着行业发展，各地的按摩器行业价格发展到一定的趋势，因品牌发展局限，宣传投入等，行业价格下调的速度也会越来越快，价格战上涨得很快，并引发了行业价格的竞争。

四、售后服务竞争

当前，按摩器行业的售后服务也处于竞争之中，以中大型专营店为代表的按摩器企业，拥有完善的售后服务体系，有专业的售后服务人员，能够及时发现并解决客户反馈的问题。而部分小型企业——无论是地方性的还是全国性的，往往比较吝啬地投入售后服务，而其他地方的企业也投入较少，售后服务相对较差，受到消费者积极反馈。

总的来看，按摩器行业的市场竞争格局相对比较复杂，在市场规模及品牌、价格、售后服务等多方面形成了一个较为激烈的竞争空间。按摩器行业正在朝着集中化、规模化、统一化的方向发展，各地的企业都要利用市场资源，欣拓把握良机，加强经营，扩大市场份额，实现行业可持续发展。