面对疫情首席营销官和领导者会削减市场预算吗

印孚瑟斯（Infosys）发布了报告《首席营销官和高级管理人员：合伙人的DNA》。

在本报告调查中，营销人员认为缺乏技能和文化是最大的挑战(41%)，其次是网络安全风险(41%)、敏捷(40%)和跨职能协作(39%)。然而，对IT工作者来说，最大的挑战是缺乏数字化的企业愿景(44%)、预算不足(39%)、网络安全风险(38%)和预算不一致(38%)。疫情之后，前五大挑战预计与扩展远程工作和在分布环境中的协作有关。

首席信息官被迫应对新型冠状病毒肺炎疫情之后的预算大幅削减。2020年5月，全球的消费为3.5万亿美元，下降8% ，低于前一年的3.8万亿美元。

同样，2020年4月的调查显示，76% 的市场营销领导者预计将削减市场预算。例如，在北美和英国，互补市场营销办公室预计将削减32% 的电视广告，同等数量的线下广告，以及28% 的事件营销。谷歌宣布，预计广告收入将首次出现下降，2020年剩余时间的营销预算将减少一半。

近44% 的顶级公司预计，首席营销官与首席营销官之间的合作关系将使利润率提高5% 或更多。相比之下，只有20% 的低端公司和15% 的中端公司有这样的预期。

来源：原文摘自《印孚瑟斯（Infosys）：首席营销官和高级管理人员：合伙人的DNA》。点击下载PDF报告