大学生市场调查报告怎么写？

一、前言
大学生市场是当今社会中重要的一环，它拥有规模庞大的需求力量，而且又是脆弱的消费人群，此次调查将围绕大学生市场开展，以深入洞察大学生市场的特点，为有效地开发大学生市场提供参考依据。



二、背景分析
1、大学生的人口属性
近年来，随着国内教育水平的大幅提升，各大学的学生数量迅速增长，形成了稳定的学生群体，同时随着学生数量的增长，大学生的人口属性发生了一定的变化。目前，大学生人口以年轻人为主，男生占比较多，文化程度也较高，特别是毕业生，他们有较强的自主意识，有一定的消费能力和消费决策权，是未来消费的主力军。

2、大学生消费特点
由于大学生具有学习、劳动、消费的三大功能，他们的消费行为也十分多样，具有较强的购买能力。他们衣食住行的消费主要集中在日常必需品上，以价廉物美的商品为主，特别是校园用品和衣食住行方面，绝大多数都采取节俭以照顾自己的学习和生活。在欣赏和消费方面，大学生的行为也有所不同，例如在娱乐方面，喜欢看电影、网络电视剧；在文化方面，大学生会比较偏爱文学、历史、音乐等方面；在技术方面，大学生喜欢体验新型产品，并采取更多新的技术。

三、调研发现
1、大学生的消费观念
从大学生对消费的观念来看，他们比较看重质量和性价比，关注价格的同时，也更偏重品牌形象、质量和售后服务等。他们对商品品牌具有较高的忠诚度，而且也相对看重新鲜有趣且能为他们提供有价值的东西。

2、大学生对折扣的看法
大学生普遍喜欢在折扣产品中购买，以收获更多的满足感，特别是在天猫折扣、淘宝特价、校园特色店等。从多年来的调研结果看，大学生的折扣消费行为显著，而且对折扣的接受度也比较高。

3、大学生网络消费情况
目前，大学生网络消费比较普遍，他们的消费趋势也发生了相应的变化，大学生更加偏好于在网上购买日常用品，以及享受各类服务，其中，以购买服装、书籍、食品、数码产品为主。同时，他们也会在网上发现各类新技术、新思想、新知识等。

四、总结
综上所述，大学生作为特殊的消费者群体，他们的消费行为受家庭、学习生活、收入情况和成长社会背景等影响，而且消费观念相对成熟，喜欢在折扣产品中购买，网络消费也较为普遍，给企业提供了巨大的商机。今后，企业应该更加注重大学生市场的营销，深入研究大学生偏好，为他们提供更多满意和物有所值的产品服务，形成双方共赢的模式。