SUV行业发展趋势及市场调查报告分析

SUV行业发展趋势及市场调查报告分析



1. 行业整体形势

SUV市场是汽车企业最重要的突破口之一，2017年，全球SUV销量达到3900万辆，比2016年增长了9.5%，占汽车销量的55%，出现了势头强劲的增长率，并将持续增长。

在国内，中国在中级SUV领域，销量高达660万辆，比2016年的640万辆增加了2.7%，市场占有率为56.7%，而全球市场份额仅为24.4%，在全球SUV市场中占据了主导地位。

2. 各品牌市场情况

目前，面对行业急剧增长，各大汽车企业纷纷投入SUV市场，竞争越发激烈。在国内，2016年上半年，上汽、北汽、吉利陆续投放多款SUV新产品，金杯、传祺多款新车也登陆市场，以此表明了自主品牌对SUV前景的重视。

上汽通用别克、福特、凯迪拉克在国内SUV市场活跃度最高，2017年，福特和凯迪拉克SUV系列总销量已达129.4万辆，销量增长6.9%，上汽通用集团SUV产品占比为4.9万辆，销量增长15.2%，排名第四。同时，上汽上市的吉利品牌结构进一步优化，持续投放新车，销量排名稳居第五，在SUV市场有较强的发展势头。

三菱六菱、大众、丰田等外资品牌也不断刷新SUV纪录，2017年产品总销量达到120.8万辆，销量增长8.3%，占比为4.4万辆，销量增长14.4%，排名稳居第六。

3. 企业销售策略

对 SUV行业而言，定价策略则是企业营销中最为重要的环节。许多汽车企业在定价上做出各种调整，以吸引潜在消费者，提升销量和利润。比如，北汽BJ20销售策略下调了部分车型的指导价，在同类车型中位居前列，并继续加强产品营销排名，被誉为“售价最低”。2017年以来，随着售价的下调，吉利K17的销量也出现了稳步攀升。

同时，汽车企业也重点关注能源节能类型的开发和发展，提供族里范围更广的替代性，调整品牌定价，兼顾消费者的实惠性和实用性。比如，北汽新能源在SUV领域中释放了极具价值的排放标准，提出了“抢占提速时机，搅动消费者”的IDEA，整体效果明显。

4. 市场调查报告

根据近期的市场调查报告显示，SUV行业总体发展前景不错，今后可望继续保持持续增长。以竞品因素而言，企业要抓住机遇，重视产品创新、定价策略等，要围绕消费趋势及把握汽车企业市场变化，推出更多独具个性的优质服务产品，满足消费者多样化的需求。调整营销策略，提升产品价值，推进活动品牌建设，是SUV行业发展的关键环节，希望能