高力国际(Colliers)：2022年全球奢侈品零售前景展望报告.pdf(附下载)

高力国际(Colliers)发布了最新报告《2022年全球奢侈品零售前景展望报告》。

无论是一副太阳镜，一条腰带，还是一套完整的造型，消费者都希望拥有一件永恒的奢侈单品，可以在需要时传承给他人或者循环利用。而定制一件产品则将产品推向了一个新的高度。这份报告解读了全球奢侈品市场的趋势和统计数据，包括销售额、增长最快的市场，以及新的销售渠道——元宇宙等方面。

报告显示，尽管经历了两年的巨大动荡，奢侈品行业仍从危机中崛起，且更具实力、韧性和敏捷性。随着消费者信心逐渐回升，到2024年，全球奢侈品零售支出将达到近2580亿美元。随着奢侈品成为主流，其收入增长将归功于多样化的购物者选择。

疫情过后，奢侈品迅速反弹

2020年，由于封锁期间门店关闭和国际旅行减少严重影响需求，全球奢侈品时尚市场同比下降12.6%，相当于280亿美元。

然而，随着旅游和社交活动逐渐恢复，以及消费者渴望购买新服装和配饰，奢侈品市场迅速反弹。2021年，销售额超过了2020年和2019年的水平，因为许多品牌变得更具包容性，在超富人群之外扩大业务布局。

美国是最大的奢侈品市场，但增长最快的是亚洲市场

在强劲的经济和富裕消费者基础产生的需求的推动下，美国仍然是最大的奢侈品市场，2021年的奢侈品销售额为633亿美元。疫情爆发前，美国人2019年在奢侈品上的支出超过了中国、意大利和日本消费者的总和。此外，预计美国这一支出水平将持续至2022年底。

增长最快的是亚洲。随着消费者越来越见多识广，更高的互联网普及率和社交媒体曝光率为奢侈品牌开辟了新的机遇。中国仍是增长最快的国家——到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

奢侈品与元宇宙

许多奢侈品公司正正乘风而上，想方设法地应用新兴技术，希望通过高科技手段来笼络千禧一代的消费者,以及更为多样化的顾客群体。奢侈时尚品牌正在推出自己的NFT系列。2021年，NFT销售额总计约为250亿美元，总部位于米兰的奢侈时装公司Dolce & Gabbana以570万美元的价格出售了九件套NFT系列，创下了历史记录，将它们称作“地球上找不到的宝石”。

参考报告 《高力国际(Colliers)：2022年全球奢侈品零售前景展望报告(英文版)(20页)》

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