Kantar BrandZ：2022年中国全球化品牌50强报告.pdf(附下载)

KantarBrandZ是全球领先的品牌资产和品牌价值评估机构。近日，Kantar BrandZ与谷歌(Google)联合发布的
《2022年中国全球化品牌50强报告》显示，在过去一年里，Kantar
BrandZ中国全球化品牌50强的品牌力量整体增长了6%。发达市场的增长尤为强劲，品牌力得分平均上升了9%，而新兴市场的品牌力得分则平均下降了1%。

不同类别品牌的增长模式不同。手游品牌在发达市场的增长最为强劲。内容应用程序、智能设备和消费电子产品是品牌在发达市场和新兴市场都出现增长的类别。

汽车和交通应用程序等一些最初专注于新兴市场的行业向来重视品牌打造，现在正在向发达市场扩张。

今年的榜单体现出以下三个突出特点：

• 增长来自不同类别品牌的不同市场

• 快速崛起的品牌延续了去年的势头

• 新的入榜者意味着一系列利基机会

品牌力是知名度、美誉度和诚信度的综合体现，更是产业发展竞争力的重要支撑。评估品牌力要考量三个关键的品牌属性：品牌价值、品牌差异点、品牌知名度，这些属性可以推动销售和强劲的商业业绩。

Kantar
BrandZ在全球各地的研究都表明，把握好三种属性之间的平衡有助于品牌的长足发展。从长远来看，过度依赖任何一个属性都将使它们变得脆弱。

参考报告 《Kantar BrandZ：2022年中国全球化品牌50强报告(英文版)(69页)》

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