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凯度：2021中国全球化品牌50强（62页）.pdf

上传人： e**** 编号：43127 2021-06-29 PDF PDF 62页 14.01MB

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五大洞察1尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。2宅经济相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。3在环境变局为品牌带来的契机下，新晋品牌凭借自身积累和长期投入进人榜单。4除了新晋品牌，多个在榜品牌也实现了可观的增长.尤其是深耕于直面消费者的DTC (Direct-to-consumer)渠道的品牌。5“有意义"和"差异化"是品牌韧性和增长的重要驱动力。前者始终是品牌成功的关键要素,而后者的重要性变得愈发显著。成功之径建立品牌信任和关联性的路径是清晰可循的:品牌需要以用户为本、惠及消费吉和当地社会，唯有如此才能在消费者的心中获得席之地并且赢得消费者的选择。始终把当地消费者面临的痛点摆在第一位，通过解决这些痛点来打造品牌优势。提供超越消费者期待的产品和服务,为消费者创造惊喜和超值的体验。通过更广泛的行动支持当地社区，从而与之建立紧密的联结。

本文主要介绍了2021年BrandZ™中国全球化品牌50强报告，包括以下关键点： 1. 尽管全球经济面临挑战，中国全球化品牌仍展现出韧性，其中强大的品牌在发达市场上保持增长。 2. 宅经济相关的品类，如线上快时尚和移动游戏，在疫情期间品牌力逆势增长。 3. 新晋品牌和部分在榜品牌实现了显著增长，尤其是那些深耕于直面消费者的DTC（Direct-to-consumer）渠道的品牌。 4. “有意义”和“差异化”是品牌韧性和增长的重要驱动力。 5. 新兴市场对中国全球化品牌愈发重要，今年新增了印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西四个新兴市场，以更全面地展示中国全球化品牌的影响力。 6. 2021年榜单中，消费电子和移动游戏仍占据最大份额，但汽车、交通出行App和电子商务等品类在新兴市场上表现突出。 7. 榜单新增了“新兴市场中国明星品牌20强”榜单，涵盖印度、印度尼西亚、墨西哥和巴西四个经济体，以反映中国全球化品牌在这些市场上的表现。

中国全球化品牌如何应对疫情挑战？新兴市场对中国全球化品牌的重要性体现在哪些方面？品牌如何通过“有意义”和“差异化”实现增长？

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