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凯度：2021中国全球化品牌50强（62页）.pdf

编号：43127

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凯度：2021中国全球化品牌50强（62页）.pdf

五大洞察1尽管中国全球化品牌在发达市场的总体品牌力略有下降，但其中强大的品牌仍展现出了十足的韧性。2宅经济相关的品类得益于长时间的居家隔离，品牌力不但没有被总体下滑趋势所累，反而逆势走强。3在环境变局为品牌带来的契机下，新晋品牌凭借自身积累和长期投入进人榜单。4除了新晋品牌，多个在榜品牌也实现了可观的增长.尤其是深耕于直面消费者的DTC (Direct-to-consumer)渠道的品牌。5“有意义"和"差异化"是品牌韧性和增长的重要驱动力。前者始终是品牌成功的关键要素,而后者的重要性变得愈发显著。成功之径建立品牌信任和关联性的路径是清晰可循的:品牌需要以用户为本、惠及消费吉和当地社会，唯有如此才能在消费者的心中获得席之地并且赢得消费者的选择。始终把当地消费者面临的痛点摆在第一位，通过解决这些痛点来打造品牌优势。提供超越消费者期待的产品和服务,为消费者创造惊喜和超值的体验。通过更广泛的行动支持当地社区，从而与之建立紧密的联结。

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