电通(Dentsu)：2022年返校购物季消费者洞察报告.pdf(附下载)

返校季是一个仅次于感恩节、圣诞节和迎新年活动之后的第二大购物旺季，覆盖了美国2900万家庭和5300万儿童。因此，对商家来说，返校季一直是一个流量巨大且商机无限的市场。

电通近期发布了《2022年返校购物季消费者洞察报告》。该报告基于对1000名18岁及以上美国居民进行的一项调查，其中男性和女性受访者数量相同。

调查结果显示，经济形势仍然是美国居民的关注重点。随着美国通货膨胀“高烧不退”，消费者担心他们的预算将受到比支出增加的影响。

▪ 大多数消费者预计经济形势会影响其返校预算，并将在其他支出领域进行权衡。

▪ 84%的美国人认为当前的经济形势将影响他们的预算，超过一半的人认为这种影响将是巨大的。

▪ 然而，大多数人将削减其他家庭支出，以保持他们在这个季节的返校预算不变。

▪ 今年返校季的消费者支出预计将超过去年，同时他们也会更注重折扣和促销。

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可能是由于通货膨胀，40%的消费者预计开学后的支出会比去年增加，只有20%的人可能会减少支出。88%的受访者表示，他们会在购物时寻找折扣和优惠券。

▪ 返校季购物正如火如荼地进行着，尤其是在高收入家庭。

▪ 三分之一的美国人已经开始进行返校购物，而在收入超过10万美元的家庭中，这一比例上升至二分之一。收入较低的父母可能会等待降价促销时再购买。

参考报告 《电通(Dentsu)：2022年返校购物季消费者洞察报告(英文版)(33页)》

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