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电通：2023年返校购物季消费者洞察报告（英文版）（28页）.pdf

上传人： Y**** 编号：128130 2023-06-05 PDF PDF PPTX PPTX PPTX 中文版中文版中文版 28页 7.41MB 收藏收藏已收藏上传文档翻译

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根据报告的内容，本文主要研究了2023年家长返校购物习惯。主要内容如下： 1. 家长更早开始购物，33%的家长计划在5月底前开始购物，较去年增加11个百分点。 2. 购物清单以传统项目为主，包括服装、鞋类和学校用品，同时体育设备、教科书、软件和升级互联网等类别也受到关注。 3. 家长采用线上和线下结合的购物方式，50%的家长仅进行线上研究，29%的家长线上线下结合，18%的家长仅线下研究。 4. 家长将返校购物视为与孩子建立联系的机会，92%的家长同意这一点。 5. 家长更关注质量和价值，92%的家长认为购买正确的返校物品对孩子成功至关重要。 6. 70%的家长担心当前经济状况会影响他们的返校购物预算，计划在其他支出上节省以支付返校用品。 7. 家长更倾向于选择提供广泛商品选择、免费送货和吸引人的折扣的零售商。 8. 家长更倾向于选择质量好、性价比高、环保和社会责任感的品牌。 9. 学生对购买决策有显著影响，94%的家长认为孩子对返校购物有很大影响。 10. 家长更喜欢一站式购物和专门的购物之旅，83%的家长完全或非常可能在一个商店购买所有物品，88%的家长完全或非常可能进行专门的购物之旅。

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