欢迎来到三个皮匠报告文库! | 帮助中心 报告文库--深度研究报告分享平台,最全行业报告、外文报告、互联网报告文档下载网站
三个皮匠报告文库

中国瑜伽行业发展现状、发展历程及用户人群分析

瑜伽运动历史悠久,最早可以追溯到距今5000 年以前古印度文化中一类原生宗教仪式,历经多代演化,总结形成瑜伽运动“八大箴言”核心思想,1893年印度僧侣斯瓦米·维韦卡南达( Swami Vivekananda)借芝加哥宗教协会讲座之行,首度推广瑜伽运动概念,至此瑜伽正式进入市场。

1 中国瑜伽行业发展历程

(1)孵化期:中国瑜伽服务从一线城市的大型商业健身中心开始萌芽;最初包含在健身课程服务当中,被视为“大操课”中的一种;课程受众群体较小,以中高龄女性群体为主;教练以大师外教和国内先锋瑜伽人士为主;2003年沈阳体育学院成为全国首个设立瑜伽专修课程的专业体育院校

(2)探索期:独立的瑜伽品牌陆续出现在一线城市,并向一线以下城市缓慢渗透,形成连锁店;培养瑜伽教练的瑜伽培训机构出现,部分瑜伽馆品牌也开始提供培训服务;行业进入一段相对漫长的商业模式探索和市场反复洗牌的阶段:在这一过程中,瑜伽课程体系和培训体系逐渐完善;2014年云南民族大学开办了第一所由中印合作举办的瑜伽学院

(3)快速发展期:2015-2019.在政策的推动下,中印文化交流逐渐加深,瑜伽理念在中国得到了相对广泛的普及;资本目光转向瑜伽行业,投融资动作相对频繁;线下瑜伽场在全国各地均有小规模爆发;小型瑜伽工作室数量增多;在线瑜伽品牌出现并快速发展起来;大中小型瑜伽场馆服务,以及线上线下瑜伽服务之间的差异化愈发明显;行业内教练培训形成了多轨道多层级的复杂体系,教练层面开始出现整体规模饱和与高端人才稀缺并存的问题

(4)快速发展后期:2020年初新冠疫情爆发,瑜伽行业受到波及,部分资金实力较弱的中小型瑜伽品牌暂停业务或面临退出,而大型品牌则展现了更为强劲的生存实力;新冠疫情背景下,家庭健身的需求激增,部分瑜伽服务向线上迁移;此外,随着疫情逐渐好转,线下瑜伽馆还可顺势转化在疫情期间积累的线上流量;瑜伽馆课程开始由专注某一流派往综合类课程发展,并主要通过外部聘用的方式来解决缺乏优质教练的困境;行业商业模式有待进一步完善

瑜伽服务

2 瑜伽服务发展现状

基于随心瑜、三体云智能数据、天眼查和大众点评等综合数据,经精练GymSquare统计后发现,2021年中国瑜伽场馆规模达到42350家。

2020年瑜伽行业规模保持在387亿元水平。未来随着用户群体健康意识的提升,瑜伽服务与理念的进一步普及,在课程与服务的价值驱动下,艾瑞预计在2021年瑜伽行业规模将达到449亿元水平。

瑜伽

艾瑞研究认为,2021年中国专业瑜伽场馆的重度核心用户,预计在300-350万人水平,用户规模较小但粘性很高,头部瑜伽品牌的会员续费率甚至可以达到70%;预计通过健身房、在线课程服务等方式进行稳定瑜伽习练的用户也仅300万水平。

3 中国瑜伽用户结构及用户特点

重度用户:以25-40岁区间,高收入、高消费的城市女性居民为主;线下瑜伽馆会员。有稳定的瑜伽习练习惯,对瑜伽有更深层次追求,一般对教练和瑜伽品牌要求较高,课程年消费水平高;核心瑜伽用户的粘性高,头部瑜伽场馆的会员续费率能达70%以上;核心用户群规模较小,2021年或在300-350万人水平

中度用户:以20-35岁区间、中高收入水平的城市女性居民为主;会通过健身房、在线课程服务等方式,付费购买瑜伽课程,跟随教练进行瑜伽习练的用户,课程消费低于核心用户;2021年瑜伽中度用户或在300万人以上水平

泛用户:以20岁以上的城市女性居民为主;对瑜伽有一定认知和兴趣;通过免费课程、瑜伽视频等任何方式接触过瑜伽,甚至有习练行为;在瑜伽用品方面有过消费;中国瑜伽泛用户规模庞大,2021年至少7000万人以上

瑜伽

来源:2021年中国瑜伽行业发展趋势研究报告(49页).pdf

推荐阅读:

现在主流电商平台有哪些?平台特点、用户画像分析

休闲游戏行业现状如何?休闲游戏用户画像分析

露营的类型有哪些?2022年露营类型与用户画像分析

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 联系我们 - 行业研究网

copyright@ 2008-2013        长沙景略智创信息技术有限公司版权所有
网站备案/许可证号:湘ICP备17000430号-2