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什么是信息流广告?都有什么类型?

信息技术的进步给广告行业带来了新方向,基于社交媒体和移动互联网发展的信息流广告逐渐也被大众所熟知;那么信息流广告到底是什么?都有哪些类型?下面的文章将对此进行简单介绍。

什么是信息流广告

美国互动广告局(IAB)在 2015 年将信息流广告(News Feeds Ads)定义为:以某个应用软件的信息流形式出呈现在该应用所属的自然信息流中,同时会出现“广告”、“推广”、“推荐”等字样。

信息流广告以“融入用户体验”为核心目标,将广告穿插在用户的原生内容流中,使品牌营销内容变成对用户来说有价值的“信息”。因其外形和实际使用中与用户所处媒体环境中的原生内容类似,非常容易让人忽略“广告”字样,所以对用户的干扰很小。品牌通过在各平台的广告投放,可以沉淀用户性别、地域、标签与属性等基础数据,用户关注、互动等行为数据,并对这些数据加以分析之后进行有针对性的广告投放。

信息流广告

信息流广告类型及特点

(1)新闻资讯类:代表媒体有今日头条、一点咨询、智汇推(腾讯新闻客户端、天天快报)、新浪扶翼(新浪新闻客户端)、搜狐汇算(搜狐新闻客户端)、网易新闻客户端等。特点是用户使用时间长、频次高、粘性强;广告售卖形式多样,广告位样式较多;精准度有限,适合强曝光。

(2)社交媒体类:代表媒体有微博粉丝通/粉丝头条、广点通、陌陌、贴吧等。特点是用户互动性强,信息可二次传播;拥有大量用户信息,精准度高;广告形式和样式较单一。

(3)搜索引擎类:代表媒体为手机百度。主要特点包括用户量庞大;精准度高,可锁定用户近期购买需求;ROI高,由于用户量大、流量成本降低,且精准度高,相对于其他信息流ROI略高;起步较晚,投放形式和样式还较单一。

(4)视频类:代表媒体有爱奇艺、腾讯、优酷等。主要特点是制作成本较高,需要整合多方资源。目前比较有代表性的是网剧剧集中插播的广告(剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方)。

(5)浏览器类:代表媒体有UC浏览器、百度浏览器、搜狗浏览器等。主要特点是用户基数大,多与其他平台整合(如UC+阿里);但仅首页触发,用户关注度低。

(6)其他内容联盟:代表媒体包括黄历天气等。特点是此类产品由于功能单一,用户群少,使用频次低,所以一般为多产品联合推出信息流广告,相对于其他类型的信息流广告,其投放范围、精准度、转化率都略显不足。

信息流广告类型及特点

延伸阅读

2020年各平台信息流广告收入拆解

(1)小红书:2020年平均DAU(日活量)为2756万,人均单日使用时长为0.63小时,CPM(展示付费广告)平均定价为42,CPC(点击成本)平均定价为0.84,广告收入为51亿元。

(2)B站:2020年平均DAU(日活量)为3545万,人均单日使用时长为1.40小时,CPM(展示付费广告)平均定价为52,CPC(点击成本)平均定价为1.05,广告收入为18亿元。

(3)快手:2020年平均DAU(日活量)为28755万,人均单日使用时长为1.45小时,CPM(展示付费广告)平均定价为24,CPC(点击成本)平均定价为0.48,广告收入为219亿元。

(4)微博:2020年平均DAU(日活量)为18224万,人均单日使用时长为0.82小时,CPM(展示付费广告)平均定价为7,CPC(点击成本)平均定价为0.14,广告收入为97亿元。

2020年各平台信息流广告收入拆解

以上就是有关于信息流广告的定义、类型及其特点的全部内容,如果还想了解更多广告行业的相关内容,敬请关注三个皮匠报告行业知识栏目。

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