data.ai & IDC：2022年聚焦游戏领域报告.pdf(附下载)

data.ai联合IDC发布了《2022年聚焦游戏领域报告》。报告分析了2022年游戏领域的趋势以及美国游戏玩家偏好和广告变现方式。

关键要点如下：

• 作为当前数字游戏消费增长的主要驱动力，手游日益成为全球最受欢迎的游戏形式，并成为强大的跨平台体验的核心。

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手游推动了游戏的民主化，让每种类型的玩家都能够找到自己感兴趣的细分市场，无论是超休闲游戏、三消游戏还是像开放世界冒险这样的硬核游戏。手游玩家似乎正逐渐成为迄今为止最具包容性的新时代游戏玩家群体。

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自2020年初以来，消费者在家中度过的时间越来越长，并寻求与他人建立联系的新方式。相对于纯手机游戏而言，预计跨平台游戏将获得更多竞争优势，这一趋势将为所有智能手机用户带来更多可与掌机和PC游戏相媲美的体验。

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根据美国手游玩家调查，2021年第三季度玩家对游戏内置移动广告的情绪普遍有所改善，尤其是与2019年第三季度相比。并非所有的广告形式都受到同等重视。在美国，奖励视频和可玩广告是玩家最喜欢的广告类型。

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对于主要通过广告盈利的游戏来说，过度饱和可能是问题之一。在美国，随着不同类型广告的流行度上升，消费者对游戏内置广告的看法往往会消极化，因此，报告中建议应更注重游戏内置广告类型/形式的多样化。

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报告中还建议使用人口统计数据来评估特定游戏用户群中最受欢迎的广告类型和形式，以帮助客服“广告疲劳”。相关市场数据对于广告商在这种环境中取得成功非常重要。

参考报告 《data.ai & IDC：2022年聚焦游戏领域报告(英文版)(32页)》

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