data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告（33页）.pdf

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1、聚焦游戏领域2 0 2 3 评价录2023 年聚焦游戏领域我们观察到的游戏趋势2023 年上半年热移动游戏移动告变现+户偏好关键主题和要点DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|20232当今游戏市场与挑战2023 年聚焦游戏领域DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|20233 移动市场依旧是游戏业中机会最多的领域，然，不断变化的隐私规定，宏观经济的不稳定性以及不断加剧的竞争，使得户获取和增愈发具有挑战性。换之，寻找新户和保证收入增预期将更加困难。随着新的竞品不断涌入移动领域，2023 年移动消费出却与去年相较两，如何从市场中脱颖出比以往更为重要。为在竞争中求得存，避免被淘汰，提前把握趋势关重要

2、。跟随流已不以在竞争中稳定求；移动游戏玩家差别迥异且要求提。想取得更好的 DAU 和户粘性，提供当下流功能以及收入增为导向的更新关重要。若没有个合适的伙伴，掌握竞争对的情况是项耗时的作，且不容易获得可靠的信息。2023 年聚焦游戏领域DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|20234当今游戏市场与挑战 随着获客成本上升，告素材优化比以往任何时候都重要。掌握竞争对如何有效转化户以及带动他们创意策略的驱动因素可助公司资产和告策略实施从获得增。变现式的选择比以往更加多样化，但潜在收入最化需要更综合的变现法，包括告收入、订阅、战令系统、促销等式。要了解公司所在类别适合户的变现式，您需要掌握变现洞察，从紧

3、抓市场趋势。我们观察到的游戏趋势DATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|202352023 年聚焦游戏领域$0B$30B$60B$90B$120B$150B2014201520162017201820192020202120222023 预测移移动游游戏PC/Mac PC/Mac 游游戏家用主机家用主机掌上游掌上游戏机机6游戏领域全球户出 按主要设备类型分组划分移动出减少趋势正在放缓，但隐私政策和宏观经济衰退预期依旧愁云笼罩资料来源：data.ai&IDC。总数包括相关数字和实体游戏支出，但不包括广告收入。移动游戏包括 所有应用商店（iOS App Store、Google Play 和中国第三

4、方 Android 商店）。家用主机总数包括光盘、数字游戏和游戏相关订阅服务（比如 Xbox Live Gold、Game Pass、PlayStation Plus、Nintendo Switch Online、EA Play）；掌上游戏机通常是指任天堂的 Switch Lite 和 Valve 的 Steam Deck。$108B$43B$40B$3BDATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023我们监控的游戏趋势尽管直接消费游戏出疲软，移动依旧是拥有最机会的市场。对瞬息万变的局势，紧抓最新趋势，简化户获取成本并优化变现策略关重要。2023 年，移动游戏消费出将达到1080 亿美元。在经济

5、衰退期，该出表现显出市场极强的韧性；但是，ATT（应跟踪透明度）政策和户定位的阻断使得寻找价值户困难重重，进影响应内购变现。此外，受到中国对未成年玩游戏规定越发严格的影响，移动游戏总出预计同比略微减少 2%。2023 年，基于 PS5 和 Xbox Series X/S 出上涨（Switch 出下跌）的综合表现，家主机消费出预计将增加 3%430 亿美元。今年，PC/Mac 出预计将增加 4%400 亿美元，主要原因是订阅式游戏收入的增。今年，掌机消费出下跌 20%，跌破30 亿美元，对 Nintendo Switch Lite 兴趣降低；对 Steam Deck 和其它掌上游戏的关注增加弥补

6、了部分市场损失。0%25%50%75%100%2022 年第一季度2023 年第一季度2022 年第一季度2023 年第一季度资料来源：data.ai&IDC注：iOS 和 Google Play 中的移动游戏移动游戏掌上游戏机家主机PC+Mac 游戏全球游戏户出份额 按地域划分 2023 年第季度 vs 2022 年第季度北美欧亚太地区其他地区7+1.7 pts+.6 pts-1.9 pts+2.2 pts-1.8 pts-.6 pts+.8 ptsDATA.AI+IDC|聚焦游戏领域|2023我们监控的游戏趋势在移动、PC 和 Mac 类别，亚太市场是带动收入增的主要引擎 近来，韩国占据亚