库润数据：2023中国游戏行业发展趋势与玩家需求调研报告（13页）.pdf

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1、中国游戏行业发展趋势与玩家需求中国游戏行业发展趋势与玩家需求20232023年年4 4月月 库润数据研究部出品库润数据研究部出品游戏行业游戏行业上 海 库 润 信 息 技 术 有 限 公 司上 海 库 润 信 息 技 术 有 限 公 司玩家态度玩家态度定性研究定性研究P R E F A C E研究目的研究目的&意义意义游戏是当下人们休闲娱乐的重要方式，从魔兽、英雄联盟，到几年前开始大火的手游王者荣耀、和平精英，还有利用空闲时间随意玩耍的开心消消乐等，各类端游和手游，都有大批热爱它们的玩家。玩家们作为游戏的切身体验者，对游戏本身的创新有着至关重要的帮助。本篇报告KuRunDataKuRunDat

2、a库润数据邀请了库润数据邀请了5050位游戏玩家位游戏玩家进行在线深访，通过采访玩家喜爱的游戏、获取游戏资讯方式、对游戏及游戏广告态度等，分析中国游戏行业的发展趋势和玩家需求。人群人群&数量数量50位游戏玩家*百分比代表各选项人数之和占总调查人数占比从网易暴雪分手事件来看中国游戏行业的未来发展数据来源：互联网20082008年年4 4月月网易暴雪宣布合作，星际争霸网易暴雪宣布合作，星际争霸2 2、魔兽争霸、魔兽争霸3 3以及战网平台以及战网平台在中国大陆独家运营权授予网在中国大陆独家运营权授予网易。易。20092009年年6 6月月网易获得魔兽世界中国代理网易获得魔兽世界中国代理权，网易总计付

3、出了权，网易总计付出了20.520.5亿亿元的代理授权许可等费用。元的代理授权许可等费用。20222022年年8 8月月暴雪叫停了网易正在开发暴雪叫停了网易正在开发的魔兽世界手游，导致网的魔兽世界手游，导致网易易100100多人的开发团队解散。多人的开发团队解散。20222022年年1111月月暴雪与网易的代理协议至暴雪与网易的代理协议至20232023年年1 1月月2323日到期，日到期，1111月月1717日晚，日晚，暴雪单方面宣布到期后将于网暴雪单方面宣布到期后将于网易终止合作。易终止合作。20232023年年1 1月月2323日日暴雪和网易长达暴雪和网易长达1414年的合作正式年的合作

4、正式终止，在国内访问终止，在国内访问网站及各游戏网站及各游戏网址均跳转至亚服。网址均跳转至亚服。网易和暴雪的合作从2008年初始至2023年1月结束；这长达14年的合作正恰如其分的踩中了中国游戏行业市场腾飞的黄金10年。2011年，中国游戏市场销售收入约446亿元，到2021年，这个市场规模已经达到2965亿元；但是暴雪也从一家专注于产品质量，精工细作的游戏企业变成了一家创新性较弱，专注贩卖情怀的游戏企业，越来越多玩家感到不满。玩家对于游戏行业现状的看法（一）据玩家感受，其主要据玩家感受，其主要“痛点痛点”可以归结为以下四点，可以归结为以下四点，1 1、市场上缺少新的游戏玩法和创意；、市场上缺

5、少新的游戏玩法和创意；2 2、玩家在游戏中失去、玩家在游戏中失去了玩下去的目标和动力；了玩下去的目标和动力；3 3、市场上的游戏同质化严重；、市场上的游戏同质化严重；4 4、游戏本身的休闲性、娱乐性和趣味性被曲解。、游戏本身的休闲性、娱乐性和趣味性被曲解。数据来源：KuRunData库润数据在线社区调研“20222022年手机游戏上的花费大幅下降了，没年手机游戏上的花费大幅下降了，没有任何一款游戏能够让我有动力去继续充值，有任何一款游戏能够让我有动力去继续充值，所玩的那些游戏让人觉得索然无味。所玩的那些游戏让人觉得索然无味。”“近年来，特别是手机游戏，都是换皮游近年来，特别是手机游戏，都是换皮

6、游戏，去收割韭菜；除了原神优秀的游戏建戏，去收割韭菜；除了原神优秀的游戏建模，独创的故事背景以及开放世界的玩法模，独创的故事背景以及开放世界的玩法以外，其余绝大部分都是一些运营了以外，其余绝大部分都是一些运营了5 5年年以上的老游戏了。以上的老游戏了。“去年，没有任何一款游戏能够让我感觉去年，没有任何一款游戏能够让我感觉耳目一新，从游戏玩法，到题材故事背景，耳目一新，从游戏玩法，到题材故事背景，一般都是老旧的一般都是老旧的IPIP拿出来炒冷饭。拿出来炒冷饭。”“20222022年游戏方面消费降低了很多，没有年游戏方面消费降低了很多，没有之前在游戏里消费的那么之前在游戏里消费的那么夸张，现在的游