微度假是什么？发展前景如何？商业模式、需求分析

微度假是什么？

“微度假”是城市居民以家庭或3-5人形式，围绕城市选择1小时左右或2-3小时车程的乡村旅游景点，采用自驾游的方式进行2-3天或4-5天的旅行。

“微度假”与远距离旅行不同，省去了繁琐的准备阶段，也不用将时间浪费在路上，既能亲近自然又放松自己，成为一种新潮流。选择“微度假”，就是先选择了休闲与舒适。

“微”是为游客提供短路程与短时间高度舒适的休闲空间，能够释放自己解放天性;“度假”是真正的放下工作，放下烦恼，在短期度假中汲取正能量，放平心态，感受世界的美好。乡村“微度假”旅行地点发生在乡村，远离城市的喧嚣，与大自然近距离接触，空气清晰无污染。

微度假产生的背景

微度假，短期的休假，是针对居民在周末以及2.5天弹性休假制度的实施后，以观光、休闲、体验、养生为目的的一种新型度假模式。2015年8月，国务院办公厅在《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中首次提出“鼓励有条件的地方和单位依法优化夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件”。自此，周末2.5天休假模式开始出现在人们视野之中。

2016年政府工作报告“落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”

微度假需求

“微度假”发展根据服务对象的生活方式与环境不同主要分为四大类需求：吃、住、行、乐。

城市外出就餐大多为自助、快餐形式，菜式单一，口味简单，餐厅装饰风格也大同小异。乡村“微度假”饮食选取乡村绿色无污染蔬菜、水果与粮食，制作当地特色小吃，结合当地特色建筑，在饮食上增添趣味性。

“微度假”居住需求，城市以高层建筑为主，空间有限，乡村建筑以四合院型为主，平面类型为单院式平面，居住空间宽敞。将传统民居活化为民宿，“微度假”民宿住宿品质与管理方式向城市酒店借鉴，乡村民宿设计在保留本土特色的基础上进行优化，让游客体验不同于现代化酒店的居住空间。

发展“微度假”乡村的区位距离城市较近，游客可以自驾或乘坐公交车到达，当地历史道路与街巷给人视觉上的冲击，走在石板路上仿佛穿越回到那个农耕时代。

娱乐需求以休闲娱乐与体验娱乐为主，乡村有着不同于城市的文化与生活，体验区别于自身现状的生活。在一定程度上有助于游客开阔眼界，增长阅历，缓解精神压力。

微度假商业模式

“微度假”模式是综合型乡村旅游，以休闲型、观光型、体验型为主，服务对象为从小生活在城市的人、怀念乡村生活的人与考察人员。

1、休闲型“微度假”为游客调节身心，村内民宿可设置茶室与书屋等空间让游客暂时忘却城市带来的压力。

2、观光型“微度假”游客置身于山林之中，与自然亲密接触，寄情于乡土建筑、乡土文化与乡土生活中。

3、体验型“微度假”一般乡村会进行乡村农事、工艺品制作、非物质文化遗产、节日活动、民俗文化参观与民宿服务等体验，让游客体会“微度假”模式下村落的可持续发展。

微度假发展前景

1、“微度假”与政府政策结合

“微度假”随着新型城乡关系的发展将成为疫情期间或后期的主流，新冠肺炎疫情对于“十四五”旅游业发展是威胁也是机遇。随着国家对疫情良好的控制，国家与各地区对于旅游业线上线下也提出了很多方案与举措。

2、“微度假”与建筑特色结合

乡村“微度假”与城市旅游的最大区别在于建筑，乡村民宿大多为传统古民居，传统民居的形成离不开村落自然条件与人民，建造时间大多都在百年左右甚至时间更为久远，承载了历史文化与乡土人情，主要以砖、木、石等为营建材料。而城市民宿则以钢筋混凝土为主材料，砖、木、石则为装饰用料。

3、“微度假”与产业特色结合

虽然大城市的污染与市民的压力日渐严重，但城市居民旅游消费的能力在不断增强，消费观也在与时俱进的发展，市民回归自然、体验乡村生活的期望越来越强烈。有了以上因素的保障，乡村“微度假”发展日渐雏形，有很多村落民宿与产业特色融合成功转型成为村落特色，这对乡村“微度假”民宿与产业的要求越来越高。目前，乡村“微度假”与农业、林业、牧业、渔业、加工制造业、建筑业等行业的融合，乡村“微度假”发展已初具规模，类型多样覆盖面广泛，发展态势良好。

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