中国无糖饮料行业发展现状及发展前景预测

中国无糖饮料行业发展现状及发展前景预测



2016年，无糖饮料在中国市场实现了持续增长，市场份额也在稳步提升，饮料以矿泉水、果汁、茶饮为主导，其中以雪碧无糖、芬达无糖、可口可乐零糖、非常完美格林鲜橙等品牌最受消费者青睐，且经过几年发展，无糖饮料在中国市场的份额较少，但消费者对无糖饮料的认可度也在不断上升，这种趋势可能会在今后的发展中变得更加明显。

一 、无糖饮料行业发展现状

1、市场空间广阔。就算是没有碳酸饮料，健康低热量饮料市场仍有不少机会，以矿泉水、果汁、茶饮、植物性饮料、半合成饮料等类型为主，中国市场仍具有很大的发展空间。

2、政府政策的支持。政府从多方面帮助无糖饮料企业，正在制定健康有限政策，以限制含糖饮料消费；正在推动许多青少年保健机构的限制，以减少饮料的消费；还支持相关企业购买和投资合格的无糖饮料生产线，以扩大无糖饮料的供应，并加速营养健康产品的普及等。

3、企业项目投资趋势良好。随着市场的发展，自2014 年以来，国内健康饮料企业的投资已经达到近50家，出资总额接近100 亿元。这批投资主要集中在果蔬汁、乳制品、饮料等产品上，以及安全饮料、免热饮料等新型饮料上。

4、消费群体细分拓宽。从高端健康人群、适应生活节奏变化的第三代消费群体到基础性饮料市场，无糖饮料拓宽了消费以及产品细分放量范围，广大中老年人群成为无糖饮料产品及消费主体，他们作为稳定和盈利的客户群体有着极大的发展前景。

二、发展前景

1、市场需求量不断增加。随着市场的持续增长，无糖饮料的需求量会不断增加，可以预计中国无糖饮料行业未来将会保持稳步增长。

2、广告宣传起到了一定的作用。越来越多的健康饮料企业已经投入大量的资金进行宣传，通过口头宣传、印刷、电视广告等多方位进行宣传，以提高无糖饮料的销量和知名度。

3、“健康”的主流消费习惯渐趋稳定。由于消费者对健康饮料产品的普及与认可，加上政府的支持，整个健康饮料行业经历了迅速的发展，目前已逐渐形成主流消费规模和地位。

4、全渠道营销及分销网络优化发展。随着无糖饮料行业的发展，分销渠道和分销网络优化逐步成形，将有助于企业实现更大规模的渠道布局、发展和销售管理，以保证整个行业可持续健康发展。