中国童装市场调查与投资方向研究报告

中国童装市场调查与投资方向研究报告



一、中国童装市场现状概述

中国童装市场的消费金额，经历了多年的快速增长，2018年全国童装消费规模提升至1120.3亿元，同比增长9.62%，预计未来五年，中国童装市场规模将保持较为稳定平坦增长态势，到2023年总资产将达到2148.3亿元，同比增长92.14%。

中国童装市场受到消费者追求品质生活以及消费者休闲服装质量追求的驱动，童装市场的消费者多样性以及童装产品的类型多样性增加，使童装市场中的竞争更加激烈，合理的投资策略将会受到投资者的广泛追捧。

二、中国童装市场消费分析

1、地域分析

中国童装市场主要分布在城市，而随着经济发展及城市化水平的提高，城市消费者在购买童装方面显得越来越趋于理性，且购买国内高品质品牌童装明显增长。

2、人群分析

根据报告显示，2020年中国婴幼儿及新出生宝宝的总数约为145.6万，显著增长率有1.68%，而涉及到童装消费的0-14岁儿童的总数，达到37.3亿，其中仍未涉及到任何形式的童装消费的小孩有3.3亿，童装消费的优势人群的总数达到4.4亿。

3、品类分析

童装产业的主要产品体现与季节性，春夏系列则更偏向宝宝服装及外出服，秋冬系列则主要涉及冬装及儿童棉服。如今市场上可选择的童装品类越来越多，包括婴童外出服及内衣、儿童裤装及衬衫、宝宝婴儿服及套装等类型，品类不断完善，供消费者多重选择。

三、中国童装市场投资指导

1、投资方向一：中高端消费品向上发展

市场调查显示，中国家长心目中的童装深受品质生活的影响，家长们更加重视婴儿及儿童安全、有益健康的物质生活，同时也趋向于追求婴儿童潮流服装以及品牌服装，所以投资者可以重点打造更加专业的中高端消费品，满足这些消费者的消费需求。

2、投资方向二：以零售渠道为主

据报告统计，童装的零售渠道发展迅速，实体店面是中国童装市场的主要销售渠道，实体店面和网络零售渠道已成为全国童装服务的两大主要渠道，投资者可重点投资在实体店面拓展和装修工作方面，以及投资网络销售渠道，其中网络零售渠道销售占比也在持续增加，未来销售电商仍将是投资者必不可少的投资方向。

3、投资方向三：供应链及产品定位

中国童装市场目前竞争激烈，投资者将会面临越来越多激烈的竞争，优势在于妥善利用产品定位、专业化销售、供应链管理以及注重质量控制。投资者应重点关注专业的供应链管理，在