波士顿咨询公司：快消行业发展前景如何？全球快速消费品行业分析

波士顿咨询公司(BCG)于2021年3月发布了《2020年消费品增长领导者报告》。

报告指出，随着快消品销量和价格/组合销量的增长，2020年快速消费品（CPG）销量飙升。受2020年初需求飙升的推动，成交量超过了价格/组合，在十年多年来首次成为主要的增长驱动力。大型CPG公司显著增长，但仍将市场份额割让给较小的竞争对手。大公司市场份额损失可归因于便利网点增长放缓和高需求类别的广泛库存。

图1 CPG的销售收入

CPG的领导者可以将其增长归因于当前和长期的趋势：疫情引发的趋势，如消费者需求激增，很可能会恢复到历史水平;新冠疫情加速的趋势，如扩大电子商务渗透率和迅速发展的消费者习惯，为持续增长提供了机会。消费者花了更多的时间在家里，导致了许多CPG类别的一次性增长激增。乔治亚太平洋公司在没有永久性产能投资的情况下成功失去了动力的产品类别。

图2 乔治亚州-太平洋地区的零售销售将按类别进行增长

新冠疫情加速了未来持续增长的关键的三个关键趋势：不断扩大对电子商务的渗透率、平均售价不断上涨、快速发展的消费者习惯。电子商务对餐饮产品的渗透率增加了61%，不可食用产品增加了37%。2020年，许多类别产品的平均销售价格有所上涨，主要是促销折扣的下降。

图3 美国电子商务购买中的份额

Germ-X品牌在2020年的增长大约是其2019年增长的12倍，增加了公司的市场份额，并增长了14亿美元。超越肉类，一种具有社会意识的植物性消耗品，于2020年大放异彩。

图4 超越肉类行业的表现，2016-2020年

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数据来源：《波士顿咨询公司(BCG)：2020年消费品增长领导者报告》。