安永(EY)：欧洲在线旅行社预订绝对年增长率约为7%

　　安永(EY)发布了《在线旅行社：帮助欧洲小型独立酒店在全球市场取得成功》。

　　欧洲“旅游”部门对国内生产总值的贡献很大，直接和间接影响占欧盟国内生产总值的10.3%。在这一部门内，过夜旅行是旅游部门的支柱，对就业有很大贡献。

在欧洲，独立酒店占可用酒店住宿的87%，是旅游活动需求的主要驱动力。报告对未来住宿分布的发展以及这对欧洲小型独立住宿生态系统意味着什么提供了一个视角。

　　2016年至2019年欧洲中小型酒店预订绝对夜数的年增长率

　　近年来，欧洲各地的小型住宿市场呈现出持续增长的态势。这一增长是由所有渠道推动的，线下直销除外。直接线下预订基本上已经被在线直接预订所取代。

在线旅行社是中小企业住宿增长贡献最大的渠道，整个欧洲预订数量的绝对年增长率约为7%。越来越多的国际游客来到欧洲，反映了他们作为全球营销渠道的作用。

　　在线旅行社如何增值：在线旅行社为小型独立住宿提供支持

　　95%的住宿提供商确认在线旅行社有助于提高全球消费者全年的知名度；91%的人表示，在在线旅行社上市实际上会带来额外的预订。

　　通过OTA实现的ADR通常与住宿的直接渠道完全一致，这在一定程度上是住宿提供商和在线旅行社之间达成价格平价政策的结果。此外，市场的透明度和竞争使得在这些强大的渠道之间创造显著的差异具有挑战性。

可以得出结论，ADR不受或仅在有限程度上受其特定分销组合的影响。研究表明，通过在线旅行社预订的日均房价近年来得到了积极发展，与整体市场价格保持一致：

　　2012-2019年平均每日房价发展(欧元) 

　　值得一提的是，增量预订不仅产生额外的客房收入，还产生辅助收入(如餐饮、活动、停车)。与大型住宿相比，此类收入通常与小型住宿的相关性较低，因为服务范围较广。

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　　数据来源：《安永(EY)：在线旅行社：帮助欧洲小型独立酒店在全球市场取得成功》。