我国母婴行业渠道发展历程情况分析

我国母婴行业发张渠道主要分为1998年以前起步期、1998-2008年连锁化初期、2008-2013年母婴渠道扩张期、2013-2017年电商化时期、2018年以来线上线下融合时代。

其1998年以前起步期：品美稀少，要儿配方奶粉、纸尿裤、推车等都是稀有产品，主要销售于商超、百货等非专业弟道，以及夫妻店模式的个体母婴店。

1998-2008年连锁化初期：消费水平畏升下，消费i者对母婴专业性开始重视,母要产品开始向低线城市渗透，一些较小规模的连镇企业开始形成(门店>30家的连锁企业达到20多家)。由于好的品牌和产品相对i稀缺，卖方相对主导市场。

2008-2013年母婴渠道扩张期：产品得到极大丰富,尤其是2008年三聚氰胺事件后，更多外资品牌开始加码中国市场，消费者不满足于在商超、大卖场购买母娶产品，母婴渠道影响力增强，开始成为线下增长最快的金道，区域性母婴连锁企业开始崛起。

2013-2017年电商化时期：一方面，垂直电商趋于寡头化，母婴特卖、跨境母婴电商的代表性企业待到快速发展;另一方面,综合母婴电商也纷纷加码母婴板块。

2018年以来线上线下融合时代：电商获客成本攀升，电商红利逐步消失,线上、线下由竞羊关系转变为竞合关系，线下连锁代表企业加紧布局新零售，同时线上电商也增开线下零售店或开设母婴室。

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