凯度(Kantar)：2020中国全球化品牌50强亮点分析报告

　　凯度(Kantar)发布了《BrandZ 2020中国全球化品牌50强》。

　　报告指出，2019年全球前50名中国品牌建设者的品牌影响力增长了8%。在这不确定的环境下，这些全球品牌中的前十名证明了自己的健康和弹性，甚至还找到了增长的机会。

2020中国全球化品牌50强一览

　　品牌力持续增长

　　全球50强中国品牌建设者的表现令人印象深刻。从2018年到2019年，他们的品牌力得分同比增长约15%。2020年增速放缓至8%，代表着稳健的增长轨迹。

　　品牌影响力50强 

　　消费电子产品和手机游戏这两大类产品占总价值的50%，是贡献最大的两类。消费类电子产品包括许多排名最靠前的品牌。与此同时，手机游戏的品牌数量最多，为12个。

二者在品牌推广方式上存在明显分歧，许多消费电子品牌都投资于以客户为中心的方式，并表现出相当的稳定性，而手机游戏品牌往往更注重性能，在排名上也更为游刃有余。

　　有四个行业不稳定性最突出：石油和天然气、移动游戏、电子商务和在线快速时尚。尽管石油和天然气行业也面临着自身的挑战，但电子商务、手机游戏和在线快速时尚行业却有大量品牌严重依赖业绩战略来获取新客户。

　　此图显示了2019年和2020年排名中每个品牌的排名变化。

　　与去年相比，在大多数市场，前50强的品牌影响力增长都有所放缓，但在日本，增长速度明显放缓。与此同时，欧洲也表现出一定程度的乐观情绪，英国和德国同比增长稳定。

　　2020年前50名品牌影响力同比增长-按市场划分

　　品类亮点：电子商务与在线快速时尚

　　电子商务为原本低迷的零售市场提供了一个亮点。虽然2019年全球零售总额预计仅增长3.4%，但电子商务销售额应该会增长近18%。这可能比上一年有所放缓，当时销售额增长了近21%，但这仍然表明了强劲的增长。中国电子商务和在线快速时尚品牌总实力有所下降百分之四，而去年增长了41%。尽管如此，在一个显示出如此强劲增长的市场，中国顶级电子商务品牌可能希望寻找新的方式来支撑海外消费者的支持。

五大电子商务与网上快速时尚中文 

　　过去一年，中国电子商务和在线快速时尚品牌的知名度大幅提升，平均得分高达169分。然而，这未能推动品牌力量的增长，这表明他们应该打造更有意义和差异化的品牌。　　

　　五大电子商务和在线快速时尚品牌属性指数-有意义、差异和显著性 

　　展望未来

　　总的来说，2020中国全球化品牌50强证明了建立一个强大的品牌充分体现海外市场销售的中国公司的利益。顶级品牌往往拥有充分发展的、以客户为中心的品牌，在市场上提供独特的产品。波动性较大的品牌虽然可以取得相当大的成功，但往往倾向于短期促销，为了增加收入，这些促销活动必须不断更新。

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　　数据来源：《凯度(Kantar)：BrandZ 2020中国全球化品牌50强》。