大学生关于手机市场调查报告

大学生关于手机市场调查
摘要
本调查是关于大学生对当今手机市场的调查，主要关注大学生的消费特征，消费意愿及其他因素对其手机消费行为的影响。研究发现，大部分大学生都会在购买手机时考虑品牌形象、价格、功能等因素，有一定的消费意愿及消费能力。



一、研究方法
本调查采用问卷调查和深入访谈方法，采取了抽样方式，随机抽取了397名来自四川大学本科生用于调查。

二、研究结果

（一）手机消费行为
1. 96.2%的受访者表示他们有使用手机的习惯，大多数人每周使用2-3次，表明大学生使用手机的频率较高。
2. 当前，85.6%的受访者会从事二手市场消费，并以此为主要的消费方式，大多数受访者会从朋友和二手市场购买手机，而不会去实体店买。
3. 手机价格是影响受访者消费的重要因素，73.9%的受访者认为在1000至2000元之间价格合适，因其在性能和价格间取得比较合理的平衡。

（二）大学生消费意愿
1. 品牌形象是影响大学生消费意愿的重要因素，国内品牌如小米、华为等以其优质服务及合理的价格备受大学生的好评，74.6%的受访者表示他们更倾向于购买国内高价值品牌而不是国外品牌。
2. 消费功能也影响受访者的消费意愿，智能功能、照相功能、充电以及其他功能的需求较大，84.3%的受访者表示他们更偏爱有智能功能的手机。

（三）大学生其他因素的影响
1. 大学生的个性对手机消费也有影响，根据受访者分析，外向个性和追求时尚潮流的人倾向于购买现代手机设备以及各种潮流手机配件；
2. 广告也影响大学生的消费行为，75.2%的受访者表示他们会受到广告的影响，更倾向于购买常见广告中的产品；
3. 社会潮流也会对手机消费者的想法产生一定的影响，如“互联网+”的概念被很多大学生认可，与此同时丰富的社交应用程序也能满足年轻人的消费需求。

三、总结
从上述调查可知，大学生的价格、功能、品牌形象等因素都能影响其手机消费行为，这些因素构成整体性的影响模式，并会以不同程度影响大学生的消费行为。此外，大学生的个性特点、社会潮流也是影响他们消费行为的因素，这些因素可以从两个方面来影响他们的消费行为：一是仪式化、表示身份或情感升华；二是受社会潮流的引导，保持时尚和前沿想法。此外，广告也是影响大学生消费的重要因素，采取准确的营销策略能够影响大学生的行为习惯，引导他们进入相应的消费环境，引发购买行为，以及后续的消费维护行为。