致趣百川：2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向（附下载）

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美国内容营销协会推出的《2020年制造业内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国制造业营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国市场，解读中国制造业内容营销的故事：

1.82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，而在2019年此比例仅为67%。

2.平均而言，制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。但仅有不到一半(40%)的制造业营销人员会根据用户购买旅程生产特定内容。

3.大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销；占比最高的为使用付费社交媒体/推广帖子（66%）。2019年使用付费渠道分发内容的营销人员仅占比66%。

4.超过四分之三(77%)的制造业营销人员有专门衡量内容绩效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。

立足本报告，致趣百川从内容营销策略、用户群体发展、技术熟练度和营销内容类型等方面，分析2020年中国制造业内容营销现状。

制造业市场营销者正变得更具战略性

41%的受访者说，他们的组织有文件化的内容营销策略，去年这一比例为21%，这表明他们更加注重内容营销策略的战略性。

64%的制造业营销人员外包至少一项内容营销活动

在那些外包的人中，87%外包内容创造，这可能有助于解释为什么他们交流复杂内容的能力得到了提高。

他们平均为四种不同的受众创建内容，但只有40%的人总是/经常为客户旅程的特定阶段设计内容

许多应答者为不同的受众创建内容，但是需要根据这些受众在客户旅程中的位置更精确地设计内容。

一些有机的(免费的)发布内容的机会被忽视了

大多数制造型营销人员使用社交媒体平台、他们组织的网站/博客和电子邮件来分发内容。然而，很少有人利用演讲/活动(43%)，媒体/影响者关系(33%)，或第三方出版物的客座文章/文章(31%)。

与主题专家交流复杂内容和访问权限得到了改进

与去年相比，今年报告在沟通复杂内容(今年为36%，去年为60%)和接触主题专家(今年为40%，去年为50%)方面受到挑战的比例有所下降。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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